網紅城市接連崛起，打卡勝地次第涌現，破圈作品不勝枚舉，爆款文創層出不窮……眾多文旅深度融合現象讓人欣喜。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。“文化＋旅游”的守正創新之道，在于孜孜以求地汲取中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化的營養，并通過創造性轉化和創新性發展豐富旅游內容和內涵，借助自然稟賦、科技創新為文旅融合提供技術支撐，形成古意十足、創意豐富、誠意滿滿、生意紅火的旅游產業。文旅融合可以滿足人民群眾多樣化的旅游需求，進而實現旅游產業高質量發展，找到經濟良性運轉、社會和諧穩定與文化傳承創新相得益彰的發展路徑。

目前文旅發展從融合形式與載體而言，大致涵蓋三大方面。

其一，深挖內涵，厚植旅游高質量發展沃土。中華優秀傳統文化是文旅融合的珍貴資源。以往某些地區的教訓提示我們：一味過度、單一地利用傳統文化資源，往往易滋生創新惰性。破局之道在于積極進行主題性、體驗性、知識性、場景化、情感化、娛樂化的旅游業態布局和新產品研發。如各類型的文化主題餐廳、主題酒店民宿和旅游街區景區，通過“文化＋體驗”的創新創意，對中華優秀傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，重構了場景消費新模式，由此成為旅游新業態、新產品。比如近幾年河南衛視充分開發“中國節日”系列節目的IP資源，打造唐宮文創品牌，形成《中國節氣》《中國發明》《中國家宴》等文化節目集群。節目的推出吸引省內外旅游城市、著名景點紛紛與之開展合作，進而進行定制化視聽內容生產、品牌形象塑造、沉浸式演藝引入、文旅項目開發等，實現了流量與口碑雙豐收。

其二，科技賦能，激發旅游高質量發展的潛在動能�？萍假x能可以使文旅業發展中的信息觸達、供求匹配效率得到顯著提高，同時能夠使旅游業發展實現時空可“穿越”、歷史可再現，讓個性化需求支撐規模化市場，讓特色化產品形成廣泛性影響。比如江西景德鎮的陶溪川文創街區立足世界瓷都景德鎮，在保護利用陶瓷工業遺產的基礎上，通過活力再造、結構改造、環境營造，融“傳統＋時尚＋藝術＋科技”于一體，形成了以藝術展覽、國際交流、雙創孵化、教育研學、電商直播、創意集市等為特色的多種品牌，開拓了一條陶瓷文化創意發展之路。2023年，陶溪川直播基地共入駐商家4357家，累計實現成交總額79．07億元。

其三，優化生態，鞏固旅游高質量發展的底色。目前我國大部分旅游目的地都位于自然保護地，“十三五”時期，我國森林旅游游客總量達到75億人次，創造社會綜合產值6．8萬億元。在旅游產業發展過程中秉持“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，無疑是文旅產業實現高質量發展的必然要求，是我國旅游構建新發展格局的重要路徑。比如內蒙古、寧夏、黑龍江、甘肅、貴州、廣西、云南、海南等地，近年來生態游熱度居高不下、人流不斷，正是因其生態類型多樣、自然景觀獨特。

基于以上經驗，我們可以發現當前文旅融合的成績中已蘊含了不少啟示與趨向。

首先，各地文旅行業需要沉下心來扎扎實實“做功課”，而不是心急火燎“抄作業”。這些年，一些以往文旅發展并不顯山露水的地區突然火了，引來不少城市、同行紛紛圍觀甚至同質模仿。差異化發展和錯位化競爭才是每一個地區、每一座城市的“破圈之道”。應該探尋一條適合自身的發展道路，形成獨具特色的區域優勢和競爭力。淄博因燒烤出圈，在于它把齊魯大地的“好客文化”、美食文化與歷史文化充分結合；新國風環境式越劇《新龍門客�！坊鸨�，在于演藝團隊對本地區傳統藝術守正傳承的同時大膽開展形式創新，以“熟悉嫁接陌生”形成“反差式創新”。一句話概括，“流量”是有限的，創意是無限的。

其次，文旅融合的深度拓展，將為中國式的“人文經濟學”探索提供可貴素材。傳統與現代、歷史與未來、文化與科技、人文與經濟，本身就可以融通相匯、同向同行、共生共榮。蘇州就是典型樣本，平江路歷史文化街區是以文化人、以文興業、以文塑城理念的優秀展示，是“產城人”融合發展的典型案例。這種發展模式意味著未來文旅融合會成為深化“人文經濟學”的“排頭兵”。發揮文旅的聚合效應，可以吸引集聚高端創新要素；彰顯文旅的聯系效應，可以培育派生新型創意要素；施展文旅的乘數效應，可以激活傳統物質資源要素。（王學斌）