“5·18國際博物館日”，上海最熱門的網紅地標之一——上海博物館東館（以下簡稱“上博東館”）迎來八方來客。走進“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”展廳，一眼望去人山人海，來自天南地北的三星堆“顯眼包”們被熱情打卡的觀眾圍得水泄不通。

“80后”張女士從江蘇專程趕來，計劃當天往返，“特種兵式”打卡上博東館，“我是近兩年才開始想要去參觀一下博物館的，現在每到一座城市旅游，都會去逛一逛當地的博物館。”“00后”小李則是為三星堆文物而來，對三星堆的面具文化充滿好奇，“上海博物館‘何以中國’系列之前還推出過‘宅茲中國’和‘實證中國’特展，我都去看過，有種在‘追劇’的感覺。”

自今年2月2日啟用以來，“預約制”“限流”雙管齊下的上博東館已接待觀眾逾100萬人次，文創產品銷售額達3000萬元人民幣。海內外觀眾對中國歷史、傳統文化的喜愛與熱情，讓上海博物館館長褚曉波深受感動，“走進博物館的觀眾越來越年輕了，我們現在有超過一半的觀眾都在35歲以下，這個變化讓我們非常欣慰。”

在褚曉波看來，新近流行的“追劇式”打卡文博大展現象，說明高品質的展覽經過頂層設計、成系列推出，確實能將觀眾的期待值“拉滿”，形成品牌效應。“目前上博主打‘何以中國’文物考古大展、‘對話世界’文物藝術大展、‘百物看中國’文物藝術出境大展三大系列。我們計劃‘何以中國’系列至少在10年內會不斷把中華文明探源成果和最新考古發現，通過博物館展覽的形式呈現給觀眾。”

今年以來，中國各地博物館以繽紛的“打開方式”、層出不窮的“新玩法”，吸引著游客走進博物館、享受博物館。

桌面游戲“上海1949”、沉浸式戲劇展演《故事里的中國》、廣場咖啡嘉年華……走進上海市歷史博物館（以下簡稱“上歷博”），觀眾除了尋文物、看展覽，還能在展廳里“邂逅”沉浸式演出，在開放式庭院里逛市集、喝咖啡、玩游戲。有外國游客感慨，行走在此地，慢慢地就能感受到上海的文化特色，也了解了這座城市的歷史變遷。

“如今比較熱門的博物館，都已不再停留于做‘說教者’，而是會特別關注與觀眾的多元化互動。”上海市歷史博物館館長周群華18日接受記者采訪時表示，上歷博正探索突破傳統的博物館理念，不僅展出文物展品，更展示當下人們熱愛的生活方式、文化與消費的理念。“我們全新打造的‘CITY＋’城市生活品牌，從城市漫步、庭院市集等不同的角度切入，希望以這些活動帶來的文化體驗，幫助觀眾收集博物館里的美好片段，為城市生活賦能添彩。”