隨著端午假期和暑期旺季的臨近，各地消費者開始提前籌備夏季出游計劃，折射出旅游出行市場持續向好。

記者綜合多家在線旅游平臺數據發現，部分平臺上，端午和暑期文旅預訂量已經迎來明顯增長。從市場趨勢看，一方面，在旅游市場持續回暖背景下，“出境游”相關搜索熱度明顯增長。另一方面，縣域旅游依舊保持市場熱度，旅游下沉化趨勢顯著。

在業內看來，隨著近期一系列利好旅游行業的政策持續落地，加之暑期旅游旺季的即將到來，夏季旅游市場有望將更加活躍，進一步激發消費熱情。

旅游預訂高峰期臨近

即將進入6月，暑期旅游預訂高峰期逐漸來臨。

美團發布的數據顯示，5月1日至今，暑期文旅預訂單量（含門票、住宿、交通等）同比增長63%，其中20—30歲的用戶占比最高，TOP10目的地分別是北京、上海、天津、青島、威海、成都、重慶、西安、廣州、南京；景區方面，主題公園和水上項目/水上體驗等品類的預訂熱度最高，其中“水上樂園”相關景區搜索熱度環比增長48%。

除了暑期旅游外，端午節假期出行預訂也于近日開啟。5月24日，端午假期前一日（6月7日）火車票陸續開售。去哪兒數據顯示，由于端午假期與高考時間大致重合，端午旅客量并無大幅增長，車票并不難搶，旅游城市大多“不貴不擠”，適合撿漏出游。

實際上，端午機票預售提速也折射出旅游出行市場持續攀升。航旅縱橫大數據顯示，截至5月23日，端午節假期（6.8-6.10）國內航線機票預訂量超137萬，比去年同期增長約25%；截至5月23日，端午節假期（6.8-6.10）出入境航線機票預訂量超41萬，比去年同期增長約80%。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示，端午假期出行仍以周邊游、短途游為主。小城游依舊火熱。有“仙居”之稱的恩施人氣直升，近一周端午假期的酒店預訂量較去年同期增長了三成。秦皇島、景德鎮、紹興、日照、揚州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、臺州等地熱度較高。

途牛旅游網5月27日發布的《2024端午出游趨勢預測》數據也顯示，縣域旅游市場在這個端午假期繼續迸發強勁活力。截至目前，該平臺最新預訂數據顯示，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等縣域目的地相關旅游產品預訂火爆。如近期最為出圈的阿勒泰，隨著端午及暑期的臨近，相關旅游產品咨詢及預訂熱度增幅明顯。

夏日旅游市場被看好

除了縣域旅游市場火熱外，近期部分在線旅游平臺上，“出境游”的搜索量也出現了顯著增長。

據美團、大眾點評數據，5月以來，“出境游”相關搜索熱度同比去年增長近5倍，其中泰國、韓國、澳門、香港和日本均為熱門搜索目的地；出發地方面，除北上廣深外，來自成都、西安、南京出發地的游客同樣熱衷于提前規劃出境游行程。

途牛平臺上，日本、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等目的地成為端午假期出境游用戶的熱門選擇方向。此外，歐洲方向的西班牙-葡萄牙連線游、法國-瑞士-意大利連線游以及中東非方向的埃及-阿聯酋連線游等也是游客更為青睞出境長線目的地。相關目的地的“機票+酒店”自由行套餐、“機票+目的地跟團游”、半自由行等靈活化、小團化的旅游產品受到了更多游客的追捧。

值得一提的是，近期，旅游政策頻出疊加暑期旺季臨近，夏日旅游市場被持續看好成為共識。

5月17日，全國旅游發展大會在京召開。在業內看來，旅游業獲“旅游強國”重要指示，旅游產業有望長期受益成為多方共識；5月19日，文旅部公示22家國家級旅游度假區名單，包括古北水鎮、長白山華美圣地、大連長山群島等。

對此，廣發證券研報認為，相關利好、扶持政策頻出幫助行業有序健康發展，幫助當地上市企業解決問題，預期后續有更多詳細政策出臺。“即將進入6月，端午小長假后接暑期旺季，旅游板塊即將迎來6—8月客流高峰。今年團客恢復程度顯著高于去年，團、散游比例回歸常態，銀發游、研學游、企業游等針對性定制產品大熱，進一步提升行業景氣度。”

為備戰夏日旅游高峰，多家在線旅游平臺也動作頻頻，推出了各種活動拉動消費增長。比如美團日前推出了“527趣玩節”活動，覆蓋主題樂園、水上樂園、出境游跟團產品等多種類型，其中包含多家客源地輻射全國的熱門景區；同時推出“趣玩目的地”旅游主題大促活動，可購買境外大牌景區的特惠門票及低價出境跟團產品。

美團門票相關負責人表示，文旅消費波峰波谷顯著，此次推出旅游主題大促活動，希望助力旅游主體探索新流量和新場景，提高淡季營收、提前鎖定旺季客源；同時，當下年輕人提前“囤”旅游產品已經成為熱潮，希望通過聯合旅游主體推出的優質高性價比供給，激發消費動能，推動旅游消費市場加速升溫。

此前的5月18日，飛豬618暑期大促正式啟動，首批上線近兩萬款“囤旅游”商品。最新消息顯示，飛豬618開售以來，包含隨心飛、全球飛等權益的各類機票次卡持續熱銷，開售一周已累計售出近20萬件。

東莞證券研報認為，飛豬618暑期大促首日活動成交額、預訂人次在去年強勁反彈的基礎上持續增長，成交額突破千萬的商品數量同比去年翻倍。大力度的折扣下“囤旅游”玩法有望帶動出游回暖，端午出游人數有望扭頭向上。

(來源：證券時報)