位于“五一”假期和暑假之間，且和高考“撞”上，今年端午假期旅游市場一度被業(yè)內(nèi)認(rèn)為或“遇冷”。然而，記者從多家在線旅游平臺了解到，今年端午假期旅游市場依然亮點(diǎn)頻出。機(jī)票和酒店價格相對較低，同時民俗游、“國潮”游成為關(guān)鍵詞。端午假期之后，旅游市場進(jìn)入暑期模式，長線游、出境游、入境游預(yù)訂量顯著提升，同時暑期研學(xué)為假日旅游消費(fèi)添了一把火。
出游成本降低
“訂一晚經(jīng)濟(jì)型酒店200多元，500多元就可以訂上天津核心區(qū)的高檔酒店，很適合一家人出游。”北京的張先生選擇在端午假期帶家人到天津游玩。他告訴中國證券報記者：“本來是打算當(dāng)天往返，但看到酒店價格比較便宜，就住了一晚，時間更寬裕，旅游更舒適。”張先生回憶，去年端午假期自己曾打算到天津玩，但看到一些經(jīng)濟(jì)型酒店都漲到500多元，就打消了念頭。
長線游同樣“性價比”突出。“端午假期去泰國曼谷的機(jī)票才700多元，7月就得1000多元，酒店也比暑假便宜兩、三成。”上海的瞿先生告訴中國證券報記者，自己早就跟同事約好，端午假期順便休年假，去曼谷和普吉島度假。
和瞿先生同樣想法的人不在少數(shù)。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院首席研究員肖鵬告訴中國證券報記者，端午假期出國游玩比暑假要便宜不少。肖鵬表示，端午假期歷來不是國際游旺季，且今年端午假期與高考時間重合，同時國際航線運(yùn)力有較大提升，因此機(jī)票和酒店價格相比去年端午假期和即將到來的暑假都要便宜不少。
整體來看，去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期酒店平均價格較去年同期有比較明顯的下降。其中，高星酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店均價降幅明顯，達(dá)到兩成左右。
肖鵬進(jìn)一步介紹，今年以來的節(jié)假日，出游場景化細(xì)分更加明顯。如親子主題樂園游、年輕人熱衷的邊疆民族風(fēng)情游、沙漠星空游、適合闔家歡的山水游等。今年端午假期，多數(shù)人選擇在2小時高鐵圈內(nèi)“微度假”。與“五一”假期的長途“特種兵打卡”式出游不同，今年端午大家偏好區(qū)域內(nèi)“慢游”。
“國潮”成關(guān)鍵詞
伴隨消費(fèi)者對于旅游文化的追求越來越高，“國潮”“民俗”成為端午假期國內(nèi)旅游市場的關(guān)鍵詞。龍舟賽事帶火一眾周邊小城市。例如，佛山疊滘龍舟賽事以其“飄移過彎”的精彩場面在今年端午假期再度成為旅游市場的“頂流”。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期佛山租車訂單量同比增長250％。
在攜程平臺上，舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，端午旅游訂單量同比上漲52％。而中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城端午假期旅游訂單量同比增長32％。
在端午假期，“國潮”“國風(fēng)”以及傳統(tǒng)文化成為拉動旅游市場增長的新熱點(diǎn)。在攜程平臺上，“秦風(fēng)十里”的咸陽，憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，在端午假期表現(xiàn)亮眼，旅游訂單量同比增長82％；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽訂單量同比增長73％；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮(zhèn)訂單量同比增長72％。
特色主題博物館頻頻“出圈”，擁有非遺表演、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目的古鎮(zhèn)大放異彩。端午假期，上海博物館、上海電影博物館、石刻藝術(shù)博物館、成都川菜博物館熱度激增，安徽宏村、蘇州甪直古鎮(zhèn)等景區(qū)內(nèi)及周邊的大部分民宿預(yù)訂在端午假期的前兩天基本飽和。
“告別走馬觀花式的旅游，游客希望通過旅行獲得更豐富的心靈感受和更高的情緒價值，通過假期旅行和文化熏陶為日常工作生活注入活力。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜告訴中國證券報記者。
出入境游迎高峰
據(jù)國家移民管理局消息，2024年端午節(jié)期間全國口岸日均出入境人員預(yù)計將達(dá)175萬人次，較去年同期增長32.5％。
一方面，特色民俗文化吸引海外游客入境旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，入境游訂單量同比增長115％，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客較多。攜程包車游業(yè)務(wù)還接到許多華僑客人“尋根問祖”與“非遺體驗(yàn)”的需求，傳遞著海外游子“每逢佳節(jié)倍思親”的美好情愫。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中國香港、中國澳門飛往內(nèi)地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長超過100％。
另一方面，伴隨高考結(jié)束，暑假出境游已出現(xiàn)第一波預(yù)訂高峰。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期（7月1日－8月31日）出境游機(jī)票預(yù)訂量同比增長1.6倍。暑期熱門國際目的地包括馬來西亞、日本、泰國、美國等國家和地區(qū)。
今年的暑假研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂啟動較早。肖鵬介紹，研學(xué)產(chǎn)品的預(yù)訂從5月中旬就開始了。截至目前，研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂比去年同期增長四成左右，價格比去年同期略有下降。國內(nèi)比較熱門的研學(xué)目的地有成都、西安、哈爾濱、青島、云南、新疆等，國外比較火的研學(xué)產(chǎn)品除了歐美老牌高校經(jīng)典線路，還有主打自然景觀體驗(yàn)的北歐小眾目的地，如芬蘭、挪威等。
“今年家長在選擇研學(xué)產(chǎn)品時更謹(jǐn)慎、也更多元化，更注重整個行程的質(zhì)量，不再滿足走馬觀花。”肖鵬表示，越來越多的家長選擇一些偏重人文、歷史、自然、美育的線路，以及一些強(qiáng)體驗(yàn)性、互動性的項(xiàng)目。比如，巴厘島的海龜保育項(xiàng)目、泰國的大象保育項(xiàng)目，今年預(yù)訂增量較為明顯。另外，西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項(xiàng)目，會配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家，沿途帶孩子深入體驗(yàn)了解古都的文化和歷史底蘊(yùn)。
