在剛剛結束的2024北京旅游博覽會（以下簡稱“北京旅博會”）上，暑期出游預訂火熱。6月16日，記者從展會商家了解到，暑期出境游預訂情況已超過去年同期。大部分東南亞產品價格回歸萬元以下，部分泰國產品直降15％—20％。受歐洲杯、巴黎奧運會的帶動，歐洲全境的熱度提升，法國、德國、瑞士、意大利等成為熱門目的地。在旅游商家看來，今年出境游供應鏈持續恢復，產品豐富度明顯提升，小眾目的地和深度體驗產品越發受到游客青睞。

出境游預訂人次預計同比提升100％

在北京旅博會的多個展位上，不斷有游客上前咨詢，一邊翻看旅游商家的宣傳頁，一邊向工作人員了解產品情況。北京商報記者從多位旅游商家處了解到，今年暑期的出境游預訂量已經超過去年。

據眾信旅游集團媒介公關經理李夢然介紹，截至目前，今年暑期出境游報名人數已超過去年同期。隨著免簽短途目的地的持續收客，預計今年暑期出境游人次將同比提升100％。

攜程旅行相關負責人也表示，出境游產品進入預訂高峰期。截至目前，暑期出境度假產品預訂量同比增長近乎翻倍，暑期出行的簽證辦理量同比增長1.5倍，暑期出境包車游訂單量同比上漲約70％，出境游接送機訂單同比增長80％。

不僅旅游產品預訂火熱，機票預訂量也在持續增長。航旅縱橫6月12日的數據顯示，今年暑運期間（7月1日—8月31日）出入境航線機票預訂量約432萬，同比增長約1.1倍。另據攜程數據顯示，長線（航距5000公里以上）出境游搜索指數同比上升22％。隨著運力的恢復，長線出境游票價也有所回落，整體票價同比下降12％。

東南亞產品重回萬元以內

在免簽政策利好和國際航班恢復情況良好的背景下，暑期東南亞地區出境游的熱度仍然不減。

攜程數據顯示，暑期預訂熱度最高的境外國家分別為日本、泰國、馬來西亞、美國、英國、韓國、新加坡、法國、澳大利亞和意大利，“新馬泰”均位列其中。中旅旅行相關負責人也表示，新加坡和馬來西亞的預訂量穩步上升。

在價格方面，多位商家表示，相比于去年暑期，今年暑期東南亞多數產品的價格明顯下降。

李夢然結合北京旅博會上的旅游產品向北京商報記者介紹，去年暑期泰國的產品最高價格已經超過萬元，而今年“新馬泰”等目的地產品豐富度同比增長100％，泰國游最低可降至1600元，從整體來看，價格下降了15％—20％。新加坡和馬來西亞產品價格則下降了約10％。

航班量的恢復也證實了東南亞出境游的降價。航班管家數據顯示，2023年上半年，中泰航班量恢復率為24.5％；而到了2024年的6月3日—10日，中泰航班量已經恢復至64.4％。

李夢然表示，在整個旅游供應鏈逐步修復后，旅行社能夠調配的航空資源更加充足，旅游產品價格也會回落。“可以說，東南亞出境游基本回到了萬元以內的時代。”

歐洲游關注度持續上升

今年暑期，歐洲游無疑成為出境游的熱門目的地。

在歐洲杯和巴黎奧運會的帶動下，歐洲產品的關注度持續上升。攜程數據顯示，當前預訂暑期奧地利和德國的旅游產品訂單量同比增長均超過2倍，瑞士、意大利、西班牙和法國的訂單增長超過1倍。

李夢然提到，從眾信旅游暑期出境游市場來看，歐洲全境的熱度正在上升。法國、德國、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙以及一些東歐國家都是熱門目的地。隨著免簽政策的進一步實施，歐洲東歐巴爾干地區也成為免簽長線目的地“黑馬”。此外，以歐洲城市為母港的長線郵輪產品備受關注，包括地中海巡游、波羅的海巡游、北歐及峽灣巡游、東地中海巡游等。

歐洲也是游學的最火目的地。中青旅遨游旅行研學部總監韓飛表示，從中青旅遨游的收客情況來看，歐洲游學明顯領先。以校內居住、插班上課為主要形式的研學團組主要集中在英國，休閑旅游元素更多的游學團組則涉及更多國家，例如希臘、法國、德國、意大利等。中旅旅行相關負責人也表示，赴英游研學、深度人文特色體驗等產品預訂火爆。

在價格方面，不同旅游商家的歐洲游產品價格漲跌不一。

李夢然表示，隨著航班量和地接資源的增加，旅行社能夠提供的產品線路明顯增多，歐洲長線游產品的價格整體有所下降。例如西葡連線產品，去年暑期的價格超過2萬元，目前僅為16999元。

李夢然進一步解釋，在去年庫存不足的情況下，出于生存和營收考量，更多旅行社產品首要面向高品質游客。“今年，我們旅游產品的豐富度同比提升了約45％，其中歐洲產品的豐富度提升最為明顯，為不同需求的游客提供了多種價位的產品。”

不過，體育賽事也對部分旅行社產品價格產生了影響。一家大型旅行社負責人表示，巴黎的大巴車費用從600—800元上漲至2000元左右，其“旅游稅”也有所提高。總體來看，今年德國、法國等地的地接資源價格有所上漲，從而帶動了相關旅游產品價格的整體上漲。

出境游客更愛深度游

市場火熱之下，多位旅游商家也發現，旅客暑期出游的方向和選擇正在發生變化。

避開人群的小眾目的地逐漸受到家庭出游人群的喜愛。根據眾信旅游歐洲目的地報名情況，克羅地亞、斯洛文尼亞、摩洛哥、馬耳他、阿爾巴尼亞產品的整體售賣情況均已超六成。古巴、墨西哥、巴西、阿根廷、烏拉圭等美洲目的地逐漸成為中國游客的出境新選擇。

春秋旅游亞太部產品經理柏楊也直觀感受到中國游客對小眾旅游目的地的關注。她發現，位于外高加索地區的格魯吉亞、阿塞拜疆和亞美尼亞三國在社交平臺上走熱，其自然風光和獨特物產在不少前來咨詢的游客心中“種草”。察覺到這一趨勢后，柏楊和其團隊推出了外高加索地區的暑期團組，主打“小眾玩法＋探索人文自然風光”等主題元素。

在游客偏好方面，中旅旅行相關負責人提到，目前中國游客更喜歡小團游和定制游，旅途中也更加追求“松弛”體驗。相較于傳統的觀光游覽，他們更喜歡接觸本地文化，享受深度體驗。

“越來越多的游客咨詢文化氣息濃厚的埃及、阿聯酋，以及具有動物大遷徙特色景觀的肯尼亞。幾乎所有的游客都提出了體驗需求，比如在土耳其乘坐熱氣球。因此我們在研發旅游產品時，都加入了更多深度體驗項目。”上述負責人說道。

（關子辰　牛清妍）