正值暑期出行旺季，各地旅游“熱”力十足。但多起不合理低價游事件，也給市場潑了冷水。

違規違法的不合理低價游，近年來一直是有關部門重拳整治的對象，但始終禁而難絕。總有個別旅行社或散團，游離于監管體系之外，而部分消費者則架不住價格誘惑，抱著試試看、占“小便宜”的心態報團。不合理低價游看似“天上掉餡餅”，但參團者往往不得不購買大量產品，其實“得不償失”。

更值得警惕的是，媒體調查發現，如今不合理低價游大有專坑老年人的苗頭。除了老年人更容易被低價游產品吸引外，部分老人獲取信息渠道有限，對低價游風險認知不足，維權能力也較弱，也由此成為一些機構猛攻的“軟肋”。或以禮品、低價吸引老年人報團，或打著廣場舞比賽的旗號組織低價游，或宣稱低價團有“政府補貼”……種種量身定制的套路，令人防不勝防。至于帶隊的導游雖然未必有導游證，卻十分擅長銷售，在行程中與購物點“一唱一和”，奉上保健品、珠寶首飾、房產、養老項目等大額產品，不少老年人稀里糊涂就陷入了騙局。

以低價之名，行欺詐之實，還專門針對老年人下手。這般亂象，不但讓消費者損了錢包、壞了心情，也讓旅游地損了口碑、壞了形象。如今，全國各地文旅紛紛在提升服務水平和細節上出招比拼，豈能容不合理低價游拖后腿？面對市場亂象，各方當積極作為，監管必須重拳出擊，細化不合理低價游的認定標準和處罰細則，同時嚴厲懲處，提高違法成本。電商平臺也應切實履行審核義務，建立嚴格的產品上架機制。

人們出來旅游，圖的是開心，要的是品質。文旅市場迎來提質升級的關鍵期，旅游從業者要清醒認識到，只有本本分分待客，買賣才能更長久。而消費者也要擦亮眼睛，報團走正規渠道，別墜入低價忽悠的陷阱。（來源：北京日報 作者：何若）