“哪兒有比賽就去哪兒旅行”已成為當下年輕人的熱門出游口號之一。

眼下，巴黎奧運會正在火熱進行中。大型國際賽事對旅游業具有強大的拉動力，巴黎奧運會掀起了法國乃至整個歐洲的旅游熱潮。

近年來，“體育+旅游”成為流行趨勢。跨越一座城參加馬拉松、觀看一場比賽不僅是年輕人新的生活方式，也是他們解鎖一座城市的新途徑。

為充分發揮戶外運動賽事對文化、體育、旅游消費的帶動作用，國家體育總局、文化和旅游部日前聯合發布了“跟著賽事去旅行”2024暑期全國戶外運動賽事目錄。該目錄包括全國青少年槳板錦標賽、環海南國際公路自行車賽、2024徒步中國·全國徒步大會等21項賽事，旨在推動各地結合戶外運動賽事特點，踐行綠水青山就是金山銀山理念，深入推進文體旅融合發展。

現如今，“體育+旅游”正逐漸成為各地推動旅游業高質量發展、展示城市形象的重要途徑與方式。

城市在“燃燒卡路里”中更加生動鮮活

近年來，不少城市結合地域優勢發展特色旅游，“體育+旅游”正是其中頗具代表性的新探索。通過舉辦諸多精品賽事將體育流量轉化為發展增量，讓城市在“燃燒卡路里”中真正“活”起來、“動”起來，成為不少地區塑造高品質文體旅融合發展的新名片。

南京浦口馬拉松、無錫馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松……今年以來，江蘇多地舉辦馬拉松賽事，不少既喜歡跑步也熱愛旅游的人趁機選擇“跟著馬拉松游江蘇”。這些賽事不僅提升了當地的知名度和影響力，更為城市帶來了可觀的經濟收益。

“不必抽簽，先到先得，我拼手速報上了南京浦口馬拉松，比賽完還留了兩天暢游南京。”馬拉松愛好者王志兵告訴記者，完成比賽后他和朋友陸續打卡了雞鳴寺、夫子廟、明城墻，還夜游了秦淮河，更吃上了鹽水鴨、蟹黃湯包、鴨血粉絲湯等地道的金陵美食。對他來說，這次行程實現了競技鍛煉和享受旅行的“雙豐收”。

除江蘇外，福建的體育賽事經濟同樣火熱。福建省體育局黨組成員、副局長唐佑明表示，2024年，福建省重點培育打造羽毛球、籃球、馬拉松、自行車等“八閩名賽”，形成“大賽帶小賽、周周有賽事、月月有品牌”的繁榮局面。

據統計，截至今年7月，福建全省已舉辦各類品牌賽事385項，吸引超166萬人參與，拉動各類消費達26.34億元，同比增長26.6%，體育賽事成為拉動消費的新增長點。例如，廈門馬拉松賽吸引了3萬名參賽者，帶動消費達11億元；CBA全明星周末賽吸引觀眾1.5萬人，帶動消費達4300萬元；福州國際龍舟邀請賽吸引觀眾1.5萬人，帶動消費達1億元；世界田聯鉆石聯賽廈門站吸引觀眾超2萬人，帶動消費超3億元。

“一人參賽、全家旅游”“參加一場賽、玩遍一座城”的愿景在福建已逐步實現，促使賽事流量變為經濟增量。唐佑明表示，希望通過賽事引流，助力縣(市、區)打造地方特色品牌，推動縣域經濟發展和鄉村全面振興。

巴黎奧運會帶動歐洲暑期游

正在火熱進行的巴黎奧運會吸引了不少中國游客前往當地游玩，這也間接對歐洲其他國家的旅游業產生了溢出效應。

攜程數據顯示，截至目前，我國內地游客在今年奧運會期間（即法國當地時間7月26日—8月11日）赴巴黎旅游的訂單全量同比去年增長114%，內地旅客預訂巴黎酒店訂單量同比增長194%，預訂法國租車的訂單同比增長126%。另據去哪兒平臺數據，奧運會期間，以巴黎為目的地的國際機票預訂量較去年同期增長了2.4倍；巴黎酒店預訂量較去年同期增長了1倍，每晚預訂均價上漲了31%。

同時，因舉辦奧運賽事與慶祝活動的場館遍布法國多地，游客也奔赴至更分散更多元的目的地進行深度游覽，一些原本相對冷門但擁有賽事舉辦權的城市成為新的旅游目的地。攜程數據顯示，奧運及殘奧村所在地、巴黎北部衛星城圣但尼，以及承辦籃球和手球比賽的北部城市里爾皆因奧運賽事的到來，旅游預訂量同比增長8倍以上。

記者從眾信旅游集團獲悉，其全資子公司優耐德（北京）國際旅行社有限公司（以下簡稱優耐德）的奧運觀賽團已于近期整裝出發。

“我們在巴黎看到各條街道都飄揚著奧運會的旗幟，整個城市被奧運飾品裝點得更加美麗。在埃菲爾鐵塔下，我們看到巨大的奧運五環懸掛在空中，還看到各國參賽隊員排隊入場的場面。”通過優耐德旅游團前往巴黎觀賽的游客李女士告訴記者，這是她第一次在海外感受奧運氛圍，此次旅行將成為她終生難忘的重要經歷。

據優耐德歐洲業務板塊負責人王嵐介紹，優耐德從2023年8月就啟動籌備奧運產品的打造。為了保證2024奧運期間游客的住宿品質，其以高價全包的形式為游客提供了巴黎市區附近的酒店，配合優越的地理位置及便捷的交通，方便游客自由感受奧運氛圍。

另外，從優耐德后臺數據報名情況來看，法國目的地產品9月—10月銷售增速明顯，9月及“十一”期間出發的法國產品整體售賣量已接近60%。從這不難看出有更多的游客選擇在巴黎奧運會后去領略法國魅力。

巴黎奧運也帶動了整個歐洲的暑期旅游。去哪兒大數據顯示，7月27日—8月底，意大利酒店預訂量同比去年同期增長1.6倍，德國增長1.5倍，西班牙和瑞士均增長1.67倍。

“法國歷來都是暑期出國長線游熱門目的地。”去哪兒大數據研究院相關負責人分析，今年受到奧運會的影響，法國酒旅預訂量進一步增長。而且，鑒于法國的高基數，其對歐洲其他國家的溢出拉動效應尤為顯著。

凸顯地域特色 助推文體旅融合發展

隨著健康中國戰略的持續推進，體育與旅游融合發展已成為新趨勢。在居民收入水平不斷提升、大眾健康意識持續增強、旅游消費日趨生活化多元化的背景下，“體育+旅游”收獲了除運動愛好者之外的更多消費群體，而其也逐漸成為中國旅游業高質量發展新的戰略支撐點。

如何進一步做好、做足“賽事+”文章，成為當下許多城市關注的重點。據了解，揚州鑒真半程馬拉松結束當天，當地就召開“馬拉松與賽事經濟”揚州體育產業合作與發展懇談會，探討城市文體旅融合發展的路徑與模式。

“目前揚州共有體育企業超2.6萬家，初步構建了以體育用品制造業為基礎，品牌賽事、休閑健身、體育培訓、體育旅游等協同發展的體育產業新格局。”揚州市體育局局長王雅靜說，目前，揚州已明確建設國家體育旅游示范基地、打造活力賽事名城、創建國家體育消費試點城市的體育產業發展重點，將繼續秉承“開放、合作、共贏”的原則，深化與各界伙伴的交流與合作，共同推動揚州體育產業的持續繁榮與發展。

文體旅融合已成為推動城市高質量發展的重要引擎。“要跳出體育來看體育、跳出體育推動體育，這樣才能把工作的格局打開。”蘇州市體育局副局長吳衛中認為，發展體育產業，除了資源的集聚共享開放、賽事功能的拓展，還要考慮數字化建設，為居民群眾提供“身邊”的運動服務。

“要注重立足地區實際，結合區位特征或地方體育產業特色，培育賽事活動品牌，著力提升體育旅游產品供給。”從事賽事活動策劃多年的吳越新在接受記者采訪時建議，在進行體育旅游產品設計時，可以圍繞參與人群的偏好和需求，量身定制相匹配的旅游路線、消費產品，比如針對各類運動愛好者，要突出相關產品的健身性、運動性；針對青少年群體，則可以開發體育訓練營、戶外研學游等項目。“還可以借助其他新型業態，營造更具觀賞性、參與性、體驗性的體育旅游消費新場景。”吳越新說。（來源：中國城市報 記者 張亞欣）