今年以來，一個個小城爆火帶動“縣城游”出圈，追求“人少景美、松弛感、特色體驗”的年輕人們，不僅成為縣城旅游的主力，也開始沉浸式體驗縣城的特色消費。

“縣城游”受追捧，也帶動了縣城“吃喝游娛購”等消費的增長。國家統計局數據顯示，今年上半年縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的占比較上年同期提高0.4個百分點。美團數據也顯示，2024年上半年，異地游客的訂單量同比去年上漲26%。

美團近期發布的《2024年輕人縣城旅居報告》（下稱《報告》）顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最愛去的縣城。這些年輕人熱衷搜索“數字游民”“旅居”等關鍵詞，“數字游民公社”大眾點評搜索量同比去年同期上漲17倍。

縣城旅游持續受到熱捧，背后不僅是年輕人對于高性價比出游以及精神體驗的追求，也是各地具有差異化的資源稟賦和區域特色的縣城，通過線上線下的各類消費新場景，不斷吸引著更多外地年輕人涌入。

“大城小縣”自由切換

《報告》顯示，小眾運動走向大眾化，小鎮青年愛在美團平臺上購買小眾運動體驗課，今年上半年全國范圍內，“馬術課”相關訂單量增速同比增長74.8%，“網球”相關訂單量同比增長128.7%。

此外，徒步蕨類森林、蒼山采野生菌、去溪流邊拓染等部分縣城新奇特體驗的訂單迎來快速增長。除了戶外采摘，美團數據顯示，今年上半年，大理市、淳安縣、長沙縣的賽車訂單最高，博樂市、都江堰市、膠州市的射擊射箭訂單量增長最快，瑞安市、萬寧市、陽朔縣、惠東縣、都江堰市的滑翔傘訂單量最多。

當前我國縣域消費呈現增速快、潛力大的特點，隨著國內交通基礎設施等“硬聯通”的完善，北京、上海及大灣區三小時可到的縣城迎來發展期。北京周圍的應縣、固陽縣，上海周圍的涇縣、休寧縣，大灣區周邊的湘潭縣、平南縣等成為年輕人“地理套利”的好去處。

《報告》數據顯示，2024年上半年，應縣、固陽縣、喀喇沁左翼蒙古族自治縣文旅訂單量分別同比增長145%、91.7%、83.5%。涇縣、休寧縣、臨海市文旅訂單量分別同比增長82%、63.6%、59%。大灣區周圍的湘潭縣、平南縣、開平市文旅訂單量分別同比增長314%、135.9%、62.6%，成為年輕人“大城小縣”自由切換的熱門目的地。

年輕人“奔”向縣城也帶動了當地民宿管家、鄉村規劃師、滑雪巡救員、寵物攝影師等新職業的興起。

硬基建+軟服務，縣域消費不斷提質升級

“奔縣”熱潮的興起，不僅受益于縣城基礎設施建設的高速發展，也和縣城新業態的發展息息相關。

越來越多的年輕人也在縣城沉浸式體驗當地居民生活。美團數據顯示，近年來多地的熱搜景區TOP榜單中，具有本地氣息的公園、場館等景區排名均有上升，在2024年一季度的公園和廣場類景區訂單中，異地游客消費增速高達15.5%，顯著高于本地居民。

便捷生活背后，是這些城市不僅打造了餐飲娛樂、酒店住宿、休閑購物等一站式消費生活服務消費場景，更是實現了線上線下消費的聯動，“30分鐘送達”的即時零售、社區團購等新業態不斷發展。

此外，文化、避暑、技能學習也成為年輕人旅居關注點。平臺數據顯示，2024上半年，晉中平遙古城旅游訂單量同比增長129%，江門開平市旅游訂單量增速241%，平潭島大眾點評評論量同比增長139%，潿洲島酒店民宿、嵊泗列島兩日游、南澳島一日游等關鍵詞美團搜索量同比增長超十倍。邊境風情、沉浸學習、尋跡歷史、海島休閑等成為年輕人搜索縣城旅游路線熱詞。（來源：光明網 作者：梁文安）