8月20日，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心發(fā)布《短視頻時代的大眾文旅生活白皮書》（下稱《白皮書》），公布了抖音Top20熱門打卡城市、Top20熱門打卡鄉(xiāng)村，以及文旅熱門視頻Top50主題分布榜單。

《白皮書》提到，受到短視頻直播的推動，老牌旅游城市不斷被挖掘出新亮點(diǎn)。截至2024年5月，重慶、成都、廣州、上海、深圳、西安、杭州、北京等位列抖音Top20熱門打卡城市榜單。以2024年《中國百強(qiáng)城市》中對城市的劃分標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，抖音Top20熱門打卡城市中，有18個為一線或準(zhǔn)一線城市，而昆明、金華作為二線城市也位列其中。

通過短視頻直播，鄉(xiāng)村等小眾目的地也獲得新關(guān)注。《白皮書》顯示，在抖音Top20熱門打卡鄉(xiāng)村中，黃山市宏村、十堰市農(nóng)耕二張烙饃村、三亞市西島漁村、溫州市筱村、淄博市周村等排名前列。

在傳播內(nèi)容方面，《白皮書》提到，短視頻時代的文旅傳播呈現(xiàn)出“4C”特點(diǎn)，即從宏大敘事轉(zhuǎn)向關(guān)注傳統(tǒng)文化（Culture）、美食（Cuisine）、傳統(tǒng)節(jié)日（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活小切口。在文旅熱門視頻Top50主題分布中，傳統(tǒng)文化類主題占比34%，美食類主題占比21%，節(jié)慶、特色活動類主題占比21%，人物類主題和其他主題分別占比12%。（來源：北京商報 作者：關(guān)子辰 牛清妍）