這個中秋假期，反向旅游又火了。

據報道，9月第一周，福建長汀縣五星/奢華酒店訂單量增速為1400%，江西奉新縣訂單量增速為1200%，河南中牟縣訂單量增速為1150%。“豪華房中秋假期都沒了，節假日起碼需要提前十天半個月才能訂到。”14日，福建平潭縣一家高檔度假酒店的客服告訴記者。

為何縣城的高星酒店在假期有如此高的關注度？近年來，反向縣城旅游持續出圈，在節假日選一個相對冷門的縣城作為目的地，避開節假日熱點旅游目的地旅游高峰。這樣的旅游趨勢越來越受游客歡迎。一些縣城也以清閑、自然旅游體驗吸引著渴望逃離城市喧囂的游客們。

遠離了“人從眾”、消費沒那么高，年輕人對縣城旅游的熱情持續不減。縣城的旅游市場持續“被看見”，在某種程度上說可歸因于當下年輕人的旅游消費更加個性化，縣城的松弛感會給游客帶來不一樣的情緒價值和別樣的生活體驗。習慣了傳統旅游模式的游客，也在探索“生活在別處”的別樣經歷。

這也體現了人們在需求端的旅游趨勢變化，從“到此一游”的刷目的地，執著于人山人海的熱門景點，到選擇避熱就冷、放慢節奏、放松身心的縣城，人們不斷追求品質化和多元化，關注個人情感滿足。另一方面，消費者更趨于理性，一般來說反向縣城旅游的旅游成本相對更低，比如體驗高星酒店，相較于大城市的昂貴星級酒店，縣城的酒店性價比反而更高。

今年的一項研究快樂旅游趨勢的調查報告指出，高情緒價值正成為旅游目的地出圈的流量密碼，為參與者帶來了更多的松弛感，平替旅游、反向旅游、治愈旅游熱度高漲就是這些信號傳遞給旅游市場的直接顯現，是人們對美好精神生活的向往和追求，也是彰顯個性和追求自我的多樣化呈現。

從供給側的角度觀察，反向縣城旅游表現亮眼因其有獨特的生長土壤。移動互聯網時代，社交媒體的海量信息洪流助推，給反向旅游帶來了“潑天富貴”。打開分享類APP，搜索縣城旅游，各種花式攻略應接不暇，甚至從種草到拔草。在以往的旅游圖景中，打卡式的游玩是一種單向度的凝視與觀看即走的行為模式。

而伴隨社交媒體的流量攻勢，一些縣城在互聯網上擁有了引人關注的符號化標簽。這些在社交媒體上虛擬的分享不斷更新，撬動著人們參與的好奇心，進而促成了更多網友的現實旅游意向。游客選擇去一個陌生冷門的縣城，信息反而不再是個壁壘。在縣城走走停停，體驗寶貴的“放松感”，回到社交媒體上繼續分享自己的所見所聞，為縣城的旅游帶來了天然的聲量，形成了種草打卡再反向安利的閉環。

其次，高鐵高速公路交通路網的便利通達，讓人們的縣城出游變得更加簡單。縣域旅游的服務供給水平不斷提升，地方基礎設施建設的不斷完善，旅游產品提供也愈發豐富，旅游配套業態與投資的“下沉”，也讓人們的游玩體驗更加舒心放心。

當然，還要看到，選擇縣城作為目的地的游客，往往更注重自身的體驗感。如若縣城基礎設施和配套服務跟不上，旅游接待能力難以匹配其網絡流量，哪怕風景絕佳、煙火氣再濃，也終將被消費者放棄。

在這個中秋假期，或許不少游客新添了許多獨屬于冷門縣城的難忘回憶。旅游的趨勢一直在變，反向旅游恰是對旅游的流行趨勢的正向呼應。如何從網紅變長紅，如何從小長假熱門地標成為旅游常態，如何將短期的“標簽”轉化為長期深入人心的“符號”，如何變“頭回客”為“回頭客”？面對這些現實問題，那些在社交媒體火爆的縣城目的地，仍有較長的路要走。（來源：光明日報）