據媒體報道，來自交通運輸部的初步統計顯示，10月1日至7日，預計全社會跨區域人員流動量累計約為20.08億人次，消費市場亮點紛呈，熱門城市人潮如織、“寶藏小城”持續破圈。在對經濟充滿正面期待的當下，傳統旅游目的地如何突破與升級也成為公眾的關注所在。國內數不勝數的歷史名城，是不是只能靠黃金周才能“燒”一把火，是不是只能靠打卡來維持存在感，的確值得人們深思。

傳統旅游目的地之所以穩定，在于其是歷經年代考驗的，老一輩看厭了，年輕人會去看，成年人不看，小孩也需要去看，好像永世都能坐著賣票。因此，這種作為最大公約數存在的旅游目的地，依然有著無窮的潛力可能。比如杭州西湖，自古以來都是旅游勝地，無論一千萬還是一百萬來客，都不會動搖其歷史地位和影響力。這些名勝之地，似乎不在于如何創新開發，而在于如何疏導人流。

然而，越是傳統景區，越有新陳代謝的必要。從小處說，這是適應社會潮流與審美的變化。從大處說，這是文旅城市能夠持續成為標桿的關鍵所在。因為，同樣是歷史名城，在地位和吸引力上，其實有著天差地別。比如近年來居于排行榜數一數二地位的成都和重慶，從爆紅到成為網紅，再到成為穩定的文旅明星，遠遠超過了許多自命不凡、寶藏豐富的中原古都。甚至只有南宋牌的杭州，也勝過了許多千年古都。顯然，僅依靠塵土感十足的歷史，也未必就能躺贏。

傳統名城和景區，最常見的狀態就是自說自話，自我重復，走不出單一的語態和心態。為了強化已經凝固的歷史符號，不惜花費重金和投資，復制和粘貼古城形象。外地游客到了這些古都，面對俯仰可見的“古老”的城墻殿堂街道，難以分辨何為歷史正品，何為現代制造。游客身處的仿佛是一個影視城。眾所周知，凡是影視城都是很難有回頭客的。完全靠網紅照片種草的模式，恰恰會導致古城復興的空心化與短期主義。

歷史文化古城要發掘和做大優勢，要靠深入滿足游客長期心理和市場需求來實現。游客短暫的好古與追國潮只是表面，尋求嶄新的人性體驗與深刻感悟才是根本，這個無法隨大流。國內曾經挖掘出的一大批新興古城、古鎮和水鄉游，資本迅速搶灘，連鎖品牌紛紛進駐，模式千篇一律，民宿+餐飲+特產，古風混搭，直讓人難辨是清式還是日式。這種近乎油膩的套路，只能吸引低端客。因為不但毫無藝術價值，更無法在人們心目中形成獨具魅力的地位。加上單純的行政主導和客流想象，更是許多人造古鎮大片“爛尾”的原因。

當下很多傳統旅游地還在依賴神仙傳說和民間故事來“唱戲”，偶爾借助諸如黑神話的題材來燒一把火，若缺乏生命力，終究可能歸于寂靜。別說創新，連自駕車都無處可停，一家干凈的餐館都沒有。要知道，互聯網天然的透明度和過濾能力，最終會對一個地方形成真實的打分。無論歷史傳說、民族風情、鄉村詩意還是帝王畫風，都不足以成為一個旅游城市發展的根基。如果還只沉浸在 “打卡”和模仿的層次，邊際收益只能不斷降低。日益成熟的消費者篩選強度和轉型速度都在提升，只有敢于承認這一點的古老城市，才有突破的可能。(來源：羊城晚報 財經評論員 戚耀琪)