“我在XX很想你。”藍白配色，表達著各式想念文字的網紅路牌，以浪漫的名義，在過去兩三年風靡全國，然而最近有越來越多的游客開始質疑這些路牌。

記者走訪北京多處網紅路牌密集區，發現原本代表浪漫情調的路牌，已經引發審美疲勞，胡亂標示的地理方向，還有誤導游客的可能。

商業引流 效果不佳

“我在北京很想你。”“想你的風吹到了前門。”“我在北京前門等你，乖乖的，哪也不去。”

前門大街游客眾多，網紅路牌的數量也很多。有些游客會停下腳步，拿出手機打卡拍照，然而一家掛著網紅路牌的飲品店門可羅雀，隔壁一家奶茶店同樣生意冷清，網紅路牌似乎沒有吸引來有誠意的顧客。

在前門、大柵欄，銷售相似甜品、奶茶的店鋪比比皆是，同質化競爭激烈。記者特意在幾處網紅路牌前逗留觀察，發現游客們對它們已經開始“免疫”，與之拍照的人并不多。值不值得駐足，還是跟店鋪吸不吸引人有關，路牌帶來的流量，看起來不是很顯著。

游客們更喜歡光顧的，是帶有濃厚北京特色，突出文化內涵的店鋪。記者走訪時能真切感受到，網紅路牌能吸引一剎那眼球，但真正帶來消費的，還是差異化的產品。

全國各地的網紅路牌，大約是在2022年出現，并迅速開始“病毒式傳播”。隨著時間的推移，商家為了引流，把店名等商業信息也帶入路牌中。如今，越來越多的游客，開始對網紅路牌不感冒，甚至反感。社交媒體上，不斷有負面評價傳來。“審美疲勞之后，真的感覺很土。”“近視的我，大老遠走近一看、寫了句廢話的心情誰懂。”“好好的一路牌，不指路別擱這。”

指錯方向 誤導游客

越是商業氣息濃烈的區域，網紅路牌的數量也越多。

作為北京知名網紅打卡地，南鑼鼓巷每天都熙熙攘攘。從巷子南口一路向北，店鋪前、人群中，不斷閃現網紅路牌的身影。有很常見的“我在北京很想你”，也有個性定制的“我在南鑼吃炸魚薯條，邊吃邊等你”“江南的風還是吹進了京城里”。

南鑼鼓巷中段，有一個小院。院內是幾個餐館，小院的兩扇鐵門，敞開迎客。每扇鐵門上，各掛了一塊網紅路牌。路牌還引領著幾塊同樣藍底白字的招牌——用以介紹院內餐館的特色。有點尷尬的是，兩塊網紅路牌的指向自相矛盾，并且方向都指錯了。“這到底哪是南，哪是北啊？”有游客發現了問題。北邊那扇鐵門，網紅路牌所指的南實際上是西，所指的北實際是東。如果兩扇鐵門合上，那網紅路牌指的方向就對了。但顯然鐵門合上的時候，也就意味著游客都離開了。

一家百貨店前，固定在地上的網紅路牌，指向錯誤，所指南北實際是東西。一家奶茶店，網紅路牌所指方向，一邊標著N（意為北）指著北，一邊卻標著W（意為西）指著南，完全風馬牛不相及。

涉嫌違規 多地開拆

從2023年開始，全國各地已經出現多起網紅路牌被拆除的新聞。上海、寧波、南寧等地執法機構，在工作中發現網紅路牌多為商家私自設置。為了避免被拆除，包括北京在內的多地網紅路牌，也從路邊開始往店內轉移。

根據《地名管理條例》相關規定，未經批準，任何單位和個人不得擅自決定對地名進行命名、更名；標準地名及相關信息應當在地名標志上予以標示；任何單位和個人不得擅自設置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志；擅自設置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志的，由地名標志設置、維護和管理部門責令改正并對責任人員處1000元以上5000元以下罰款。

根據《中華人民共和國廣告法》第四十二條規定，有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：（一）利用交通安全設施、交通標志的；（二）影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的；（三）妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的；（四）在國家機關、文物保護單位、風景名勝區等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域設置的。

記者在大柵欄和南鑼鼓巷，還看見有些燈桿被捆綁上網紅路牌。根據《城市照明管理規定》，擅自在城市照明設施上張貼、懸掛、設置宣傳品、廣告，由城市照明主管部門責令限期改正，對個人處以200元以上1000元以下的罰款；對單位處以1000元以上3萬元以下的罰款；造成損失的，依法賠償損失。