“飄紅”的假日經濟展現出國內文旅市場的蓬勃活力。不少游客已提前籌劃即將到來的“五一”假期，旅游市場有望實現平穩增長。

4月17日，攜程發布的《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，從當前預訂情況看，今年“五一”旅游熱度在去年高位基礎上穩中有增，出境游、入境游訂單增長更為明顯。同程旅行數據顯示，“五一”相關旅游搜索熱度環比上漲超七倍，中長線旅游和出境游市場快速增長，游客出游距離和出游天數都有顯著增長。

“‘五一’旅游熱度高，源于多重因素。春季氣候溫和宜人，為游客出行提供了理想條件；同時，出入境游相關利好政策為旅游市場注入了新的活力，再加上旅游產品的不斷創新和旅游基礎設施的日益完善，游客的旅游體驗得到了顯著提升。”旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱對記者表示。

“五一”假期旅游預訂

呈現三大特點

事實上，2024年以來，以“消費促進年”為主線，各類促消費的政策措施陸續出臺，假日消費市場欣欣向榮。

4月16日，國家統計局相關負責人在新聞發布會上表示，一季度，服務業增加值同比增長5.0%，接觸性服務業包括住宿餐飲、交通旅游繼續保持較快增長。

上述國家統計局相關負責人提到，今年春節、清明節假期的出行人數、旅游收入都已超過2019年的水平，同比增速都是兩位數，而且各地不斷創新網紅品牌，帶動了假日消費，有力支撐了服務業和經濟的恢復。“五一”假期等假日消費還會繼續帶動旅游相關出行類消費價格回暖。

據記者了解，縱觀“五一”假期旅游預訂情況，除超預期火熱以外，還呈現出三大特點。

一是下沉旅游市場進一步發展，縣域旅游帶來新增量。攜程數據顯示，“五一”假期縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%。擁有悠久歷史、傳統建筑、特色體驗的“小城”逐漸受到游客青睞，同程旅行數據顯示，“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%。

二是網紅城市“抗大旗”成為新趨勢。從淄博到哈爾濱，從天水到開封，網紅旅游城市熱度節節攀升。當前，年輕游客更看重出行性價比及個性化的旅游體驗，正逐漸成為旅游市場的“主力軍”。

三是節前錯峰出行需求旺盛。同程旅行數據顯示，4月28日至30日出發的熱門線路火車票及機票預訂量顯著高于平日。4月30日出發的火車票開售后，北京至淄博、北京至長春等熱門線路車票“秒光”，一線城市至中西部核心城市的火車票最為緊俏。

市場參與主體

“護航”旅游市場

“旅游熱”的背后，離不開市場參與主體對旅游市場的“護航”。

以近期熱度不減的“網紅城市”甘肅天水為例，隨著游客持續增加，天水市推出“走遍千山萬水就愛麻辣天水”“特種兵旅游攻略”“人間四月春滿園”等深度體驗游線路，為游客提供了詳盡攻略，打造了定制化、多樣化的主題體驗，滿足不同游客的需求。

與此同時，全國多地紛紛摩拳擦掌，多措并舉助力旅游市場持續發展。例如，大連在全市范圍內開展大連文體旅服務提升百日行動、揚州市市場監管局召開了凈化旅游市場專項行動部署會、廣西部署旅游市場常態化整治、安徽九華山風景區啟動為期三個月的旅游市場“春雷”整治行動……

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受記者采訪時表示，“五一”假期的旅游市場將愈發注重游客的體驗感和參與度。要想維持長久的吸引力，必須深入挖掘并彰顯自身的獨特魅力，注重可持續發展。

綜合來看，“五一”旅游市場的火爆不僅是消費需求的集中釋放，更是市場主體齊心協力、共同努力的成果。在政府、相關企業的持續努力與創新下，充滿生機與活力的假日經濟新圖景正逐漸展現。

（來源：證券日報 作者：謝嵐 梁傲男）