“‘五一’假期帶全家來北京游玩。昨天去了前門，今天來什剎海逛街，孩子全程都很開心。”游客王先生對記者表示。

5月2日，北京什剎海景區游人如織。記者走訪時從景區一位工作人員處了解到，上午10點左右游客開始多起來，一直到晚上10點，客流量都較大。除胡同、公園外，什剎海周圍的商業街也早已擠滿前來參觀的游客。

這只是“五一”假日消費的一個縮影。五天假期里，我國消費市場亮點紛呈，充分體現了中國經濟的強大內生動力。

文旅消費“多點開花”

“五一”假期，國內各大熱門旅游城市推出特色旅游線路或特色活動，以豐富的旅游場景迎接八方來客。

在西安，各區縣圍繞航空體驗、極限運動、人文探索、生態旅游等推出眾多精品線路，充分展示古城魅力；在杭州，西湖區銅鑒湖景區的大型風箏放飛表演、少兒風箏繪畫比賽等，吸引大量游客駐足觀賞、互動；在昆明，當地推出50余項文旅活動，開啟實力“寵粉”模式，讓市民和游客不出昆明就能享受吃喝玩樂“一條龍”服務。

精心的準備帶來了亮眼的“成績單”。例如，廣東省文化和旅游廳公布數據顯示，據初步測算，2024年“五一”假期三天(5月1日至5月3日)，該省納入監測的150家重點景區共接待游客791.9萬人次，較2019年同期增長4.7%。吉林省人民政府官網消息顯示，據文旅大數據監測，5月1日，全省接待游客量321萬人次，日均同比增長80%。

“熱門旅游城市不斷推陳出新，打造新場景，吸引了越來越多的海內外游客，帶動國內文旅市場強勁復蘇，為消費市場提供強力支持，干出了實打實的業績。”中國商業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清對記者表示，小眾旅游目的地的快速崛起，在“五一”假期也已初見端倪。

小眾旅游目的地受追捧

攜程平臺數據顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市。縣域市場酒店預訂訂單同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇告訴記者，小眾旅游目的地愈發受到青睞，越來越多的人希望避開擁擠景點，尋找更寧靜、更具特色的旅游地點。

華中師范大學中國旅游研究院武漢分院發布的《2023中國旅游業發展報告》顯示，隨著旅游消費的升級，消費者對高質量和深度旅游體驗需求迅速增長，集個性化、較高自由度和深度體驗等特點于一身的定制游成為具有市場潛力的旅游品類之一。

“‘小’城市往往在人間煙火、市井情懷上更能打動人心，也更能迎合人們的個性化需求，這些城市也更容易‘出圈’。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對記者表示，此前淄博、天水等在文旅消費領域取得的成績，也為其他“小”城市的文旅發展提供了參考，加強了信心。

商圈促消費花樣多

假期不僅是觀察經濟活力的窗口，也是提升消費熱度的“佳期”。“五一”假期，上海在全市范圍內啟動了促消費和全國消費品以舊換新行動，組織重點商圈和商業企業等開展營銷活動，激發消費市場活力；北京在多個商圈舉辦“國際雙城消費節”，同時聯動北京市內近50家商場開展系列促消費活動。

“這件防曬衣原價362元，滿五件打五五折，折后大概199元，很劃算。夏季需要多準備幾件防曬衣和短袖，現在入手正合適，不夠五件的還可以和朋友或其他顧客湊單。”在北京豐臺區一家商場內，游客葉女士告訴記者，自己平時主要在上海生活，這次趁著小長假來北京，邊玩邊休息，放松身心。

消費者的良好體驗，離不開各家店鋪的充分準備。記者走訪北京各大商圈發現，不少店鋪提前增加了倉庫儲備，一些商場還多方抽調人手，擴大了工作人員隊伍，確保為居民、游客提供多元化、高質量服務。

河南省商業經濟學會副秘書長胡鈺向記者表示，“五一”假期，政府補貼、店鋪折扣、商場滿減等多種優惠措施，紛紛出現在全國各大商圈，充分激發消費活力，釋放消費潛能。各類消費活動的密集開展，不僅推升了消費市場熱度，還有助于進一步帶動消費升級與文旅業轉型，為經濟持續回升向好貢獻力量。

（來源：證券日報 作者：侯捷寧 寇佳麗）