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五一假期境內小城游走熱 境外機酒預訂量創新高

2024-05-06 14:00:13      來源:北京商報

5月5日,各大旅游平臺紛紛亮出“五一”出游數據。綜合各平臺數據來看,“五一”期間,北京、上海、杭州、成都等傳統旅游城市依然是熱門目的地,但旅游下沉化趨勢更加明顯,縣域市場和三四線城市的旅游訂單增速超過一二線城市。境內游火熱的同時,出境游也收獲亮眼成績單。“五一”期間境外機酒預訂量創歷史同期新高,出游人次同比增長190%,赴日、赴歐旅游熱度飆升。在出行方式上,租車自駕訂單增長明顯,游客越發青睞低成本、便捷性、靈活組合的出行方式。

下沉市場訂單增速超一二線城市

“五一”假期境內游依然火熱,最熱旅游目的地依然是經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富的大城市。攜程數據顯示,前十名目的地城市分別為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。

在大城市“霸榜”的同時,三四線小城市和縣域旅游市場也正在不斷蓄力。攜程數據顯示,“五一”境內旅游下沉化趨勢更加明顯,在旅游訂單同比增速上,安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒等縣域市場旅游訂單平均增長36%,揚州、洛陽、秦皇島、威海、開封等三四線城市旅游訂單平均增長11%,超過了一二線城市的平均增速。

另據飛豬數據,黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅游預訂量的平均增速同比達2倍。

在攜程研究院行業分析師王亞磊看來,下沉市場基數較低,增長空間更大;同時,游客對旅游松弛度和性價比的追求也加速了下沉趨勢。

北京體育大學體育休閑與旅游學院副院長蔣依依表示,一方面,“小城游”的走熱體現了中國游客越發多樣化的目的地選擇,以及錯過“大城游”客流高峰的避“峰”傾向;另一方面,也體現出諸如安吉、洛陽和開封等“小城市”在創新旅游產品方面的努力,這些城市以更有參與性的體驗式產品來提升游客參與性。

“接下來,一二線目的地需要考慮如何在高位基礎上創新旅游項目、持續增強吸引力;三四線及縣域市場則要考慮如何應對暴漲的客流。‘速度降下來,質量提上去’將是未來一段時間旅游市場的主旋律。”王亞磊表示。

赴日、赴歐熱度飆升

伴隨出入境便利化措施的落地,中國游客與世界的連接更加緊密。攜程數據顯示,“五一”假期,出入境旅游訂單增速高于境內游,在出境游方面,中國游客出境游覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮。

今年“五一”,赴日旅游的熱度飆升。去哪兒數據顯示,“五一”期間飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上。另據途牛數據,隨著離岸人民幣兌日元匯率的持續增長,“旅游+掃貨”成為中國游客赴日的主要訴求,在途牛日本方向的打包旅游產品預訂中,“富山—大阪—東京雙飛8日游”“大阪—京都—奈良6日游”等主打2—8人小團出游、1—2天自由行的產品深受游客青睞,有自由活動行程安排的旅游產品最受歡迎。

在中長線出境游方面,歐洲、中東地區是熱門目的地。

租租車市場負責人張曉瓏介紹,“五一”期間,歐洲全境旅游目的地的實際取車量快速增長,同比增長118.4%,環比清明節增長91%;主要熱門國家包括意大利、西班牙、英國、法國、德國、瑞士、希臘、克羅地亞等。去哪兒數據也顯示,英國、匈牙利、愛爾蘭、西班牙和克羅地亞機票預訂量同比增長1倍。

張曉瓏表示,歐洲旅游熱度增長的主要原因包括簽證便利度顯著提升、國際直航航班加速恢復、部分國家物價相對較低等。此外,去年同期,赴歐游還處于恢復初期,增長空間較大。

“今年夏天,在歐洲杯、巴黎奧運會和薰衣草花季的吸引之下,歐洲自駕游將迎來大波客流,體育賽事也將帶動奧地利、比利時、西班牙等國家訂單的上漲。”張曉瓏預測,“五一”之后,歐洲租車自駕的熱度將持續。

除了傳統熱門目的地,相對小眾的中東地區也備受中國游客的青睞。張曉瓏表示,沙特阿拉伯作為中東小眾目的地的“新貴”,在“五一”假期表現亮眼,自駕訂單同比增長389%。另據攜程數據,阿曼、科威特等國家的出境游訂單增速較高,同比超3倍。

整體來看,“五一”期間中國游客的集中出游,帶動了全球各地消費恢復。去哪兒數據顯示,今年“五一”境外機票和酒店的預訂量均創歷史同期新高。

“90后”“00后”租車自駕占比首次過半

從出行方式來看,越來越多的游客選擇租車自駕。攜程租車提供的租車數據顯示,“五一”假期的境內訂單中,新客占比為45%,境外訂單的新客占比則為60%,同比增長1倍。

在整體訂單方面,攜程租車“五一”期間整體境內自駕租車訂單量同比增長30%,人均租車花費同比去年上漲10%,海外租車訂單量同比增長132%。

租車自駕的整體用戶群體呈現年輕化趨勢。“在租租車‘五一’的出境自駕用戶中,‘90后’‘00后’占比首次過半,創下新高。”張曉瓏說道。攜程租車數據也顯示,“五一”假期,“00后”開始嶄露頭角,租車占比為10%,較去年同期增長20%,“90后”占比34.8%,“80后”占比41.7%。

北京第二外國語學院中國文旅產業研究院副教授吳麗云表示,租車自駕游具有很強的自由度,出發時間和沿途停留時間都可以自主確定,這種特點與年輕游客“說走就走”的自在休閑旅游理念相匹配。此外,部分境外旅游目的地的公共交通便捷程度較低,租車自駕能夠提供更多便利。

蔣依依認為,租車自駕的走熱說明了消費模式的轉向,游客能夠承擔且愿意承擔租車自駕的消費。對于中國游客來說,租車自駕游已逐漸成為體驗目的地風土人情與城市發展的重要旅游方式。

[責編:金華]

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