去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“藍眼淚”海洋奇景，在西南邊陲打卡“中國最大鄉村圖書館”……今年“五一”假期，旅游市場涌現縣域旅游熱等新動向。某平臺數據顯示，“五一”假期四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140％，跑贏全國大盤，且增幅明顯高于一二線城市。

在旅游市場， 為何會出現“五一小縣城跑贏大都市”的可喜現象？套用一句流行語，“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價比”。隨著旅游需求日趨理性，如今很多游客更愿意“買對不買貴”。在節假日期間，且不說飛往大城市、大景區的機票上漲，火車票“一票難求”，住宿、餐飲等領域漲價也很明顯；而一些中小城市包括縣城，價格相對比較穩定，不擠又不貴，也就容易吸引到一部分游客。

除了具有價格優勢，不少小縣城還具有通達的交通、便利的住宿、獨特的美食等優勢。不少游客游覽過的大城市、大景區多了，或多或少會有審美疲勞，便向往那些資源富集的小眾目的地，尋找小城之美。這是“過盡千帆、返璞歸真”的體現。而縣城這一“小地方”更易調動各方資源，推出“寵游客”措施，比如把機關食堂和機關停車場打開為游客服務、開行免費公交、制作旅游地圖……在旅游越來越重視體驗感的當下，游客越來越在意的，不僅有目的地有多美，更有目的地對自己有多好。

旅游市場呈現“縣域旅游熱”等新動向，那么，那些小縣城能否接得住這“潑天的富貴”？機會當然是留給有準備的地方。正如有關專家所說，縣域旅游十分考驗服務和接待能力。對于一個縣來講，要在保持其獨特性和原真性的同時，避免過度商業化和同質化，還需要對當地資源進行整合和規劃，提升服務水平，為游客提供更加舒適、便捷的旅游體驗。從以往的事例來看，縣域旅游在服務和接待方面，搞得好容易爆紅，搞不好也容易“招黑”。

在“縣域旅游熱”之下，要想贏得“潑天的富貴”，核心還在于擦亮特色。以“村超”發源地——貴州榕江縣來說，它是個多民族雜居縣，足球在當地已有80多年發展歷史，春節期間舉辦村與村之間的小型足球比賽已斷斷續續有30年。榕江把足球賽事與民族文化、非遺美食、淳樸民風等相結合，進行融合式創新，打造出“村超”品牌，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”。山東淄博的燒烤、甘肅天水的麻辣燙等無不說明，特色是旅游業的靈魂，有特色就能“以小博大”。

此外，小縣城應加強營銷推廣，多角度、全方位地提高知名度和影響力，以吸引更多游客。要承認，社交媒體平臺和自媒體的興盛，推動了縣域等小眾旅游目的地的傳播。不過，無論是傳統媒體還是自媒體，營銷宣傳一定要理性和貨真價實，有一說一、有二說二，若像諸多山寨版“天空之鏡”那般貨不對板，甚至“假到離譜”，既是對游客的欺騙，侵犯游客知情權，也是折損自身形象。誠信宣傳，才可能從“網紅”到“長紅”，讓“流量”變“留量”。