5月19日，我們迎來了第14個中國旅游日。為推動旅游業高質量發展，深入發展綠色旅游，積極倡導文明旅游，推進文化和旅游深度融合，各地開展了一系列旅游宣傳推廣活動，推出了一批旅游惠民措施，為人們暢游美麗中國、感知幸福生活提供向導。

中國旅游日已成為展示中國旅游業發展成果、透視中國旅游業發展新變化的窗口。近年來，與諸多業態融合發展，為旅游業發展注入了新活力、增添了新動能。尤其是今年年初以來，旅游主管部門加大支持力度，旅游業界頻頻創新，多地打造旅游消費新場景，催生新玩法，提供新體驗，掀起旅游消費熱潮。

各地齊推文旅“大餐”

今年中國旅游日以“暢游中國，幸福生活”為主題，選擇潮州、沈陽、石家莊、寧波、鄂爾多斯、貴陽6座城市作為倒計時活動承辦城市，依次以吃、住、行、游、購、娛為主題開展活動，成為游客了解各地旅游產品、特色文化、本土生活等的窗口。根據文化和旅游部辦公廳發布的通知，今年中國旅游日系列活動于5月1日—31日期間集中開展。

為迎接這場盛會，各地紛紛整合特色文旅資源，推出文旅“大餐”。例如，河北省以“主題月、主題周、主題日”等形式，策劃舉辦旅游景區（度假區）、星級飯店、旅行社、鄉村旅游（鄉村民宿、鄉村旅游重點村）、文博場館、休閑街區（夜間消費聚集區）、文藝院團、非遺場所等8大場景系列推廣活動，讓百姓共享旅游發展成果。新疆維吾爾自治區推出“影視＋旅游”“演出＋旅游”“賽事＋旅游”等系列產品線路，吸引更多游客入疆。浙江省以“暢游中國、詩畫浙江、幸福生活”為主題，通過主題日、主題周、主題月等3個階段開展活動。5月19日，浙江省各地開展100余場文旅活動。寧波策劃推出“中國旅游，寧波開篇——跟著霞客游寧波”系列活動，包括“鄉遇·寧波”“風涌·寧波”“俠行·寧波”三大系列。其中，“俠行”圍繞“5．19”開游活動展開；“鄉遇”以鄉村旅游為主線，涵蓋集市、民宿、研學等領域；“風涌”包括風景、風情、風物、風雅、風俗，分別對應景區活動、公共文化、美食推廣、博物展覽、非遺民俗等5個板塊。

高品質產品受青睞

中國旅游研究院發布的報告預測，2024年全年國內旅游人數將超過60億人次，國內旅游收入有望突破6萬億元。與此同時，游客對旅游品質的要求越來越高。華中師范大學中國旅游研究院武漢分院發布的《2023中國旅游業發展報告》顯示，隨著旅游消費的升級，消費者對高質量和深度旅游體驗需求迅速增長，集個性化、較高自由度和深度體驗等特點于一身的定制游成為具有市場潛力的旅游品類之一。

游客旅游需求的改變，推動著中國旅游業不斷提檔升級，向新求變。近年來，各地通過“旅游＋”“＋旅游”等方式，推動旅游業跨界融合發展，不斷提高旅游產品質量和游客滿意度。

高品質是提高競爭力的關鍵，這已成為旅游目的地和旅游業界的共識。

黑龍江哈爾濱的冰雪資源、山東淄博的燒烤、貴州榕江的“村BA”等，為當地帶來了巨大關注度，帶火了旅游業，也促使當地“內外兼修”、不斷推陳出新，以高質量發展實現旅游業“長紅”。如今，哈爾濱正打造冰雪大世界四季冰雪項目，并加快推動重點景區度假區提檔升級，從“一季火”輻射帶動“四季熱”。淄博策劃開展“五彩繽紛·悅享淄博”四季主題推廣活動，持續豐富文旅產品供給，全方位推介淄博特色文化和旅游資源，將燒烤“流量”轉化為文旅“留量”，塑造和打響了“淄博文旅”品牌。因體育賽事走紅后，榕江的地方美食、優質農產品、特色手工藝品、多彩民族風情等也逐漸進入更多游客視野，并成為當地旅游業發展的新增長點。

創造新的增長空間

近來，小城旅游熱興起，一批基礎設施完備、交通便利、文旅資源有特色的小城，被越來越多的游客列入旅游目的地清單。攜程發布的《2024五一假期旅行總結》顯示，在旅游訂單同比增速上，縣域市場高于三四線城市，三四線城市高于一二線城市。包括安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭在內的十大縣域目的地的旅游訂單平均增長36％；對比包括揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒在內的十大三四線目的地平均11％的增長，縣域目的地已成為旅游訂單同比增速的“第一梯隊”。

“五一”假期后，河北游客劉睿利用年假前往江蘇射陽。“我曾在出差時路過射陽，這里良好的生態給我留下了深刻印象，一直想專程來旅游。”這次，劉睿在射陽住了5天，去了安徒生童話樂園、日月島康養旅游度假區、泊心黃沙港景區等地，除此之外，他“將大量的時間花在閑逛上”。“這是一座很舒適的小城。”劉睿說。

射陽縣，隸屬江蘇省鹽城市，這里河海交匯、物產豐饒，有著歷史悠久的農耕文化、草編文化，“生態”和“沿海”是它著力打造的兩張旅游名片。一望無際的大海、廣袤壯觀的灘涂、色彩斑斕的葦草地、別具特色的蘇北水鄉風光，讓射陽在社交平臺上的知名度不斷擴大。“當地的向導告訴我，‘五一’假期到射陽趕海、度假的外地游客非常多。”通過這次射陽之旅，劉睿了解到，這里培育了全國70％以上的蟹苗和藥用白菊花，出產的“射陽大米”品質頗高，射陽草編、農民畫是省級非物質文化遺產……劉睿說：“這座城市值得一來再來。”

當越來越多的游客將目光投向小城，帶動了當地旅游業進入發展快車道，不僅改變了過去全國旅游市場“冷熱不均”的狀況，為國內旅游繁榮發展創造了新的增長空間，也為推進新型城鎮化建設帶來了新機遇。