隨著人們越來越多地參與旅游、享受旅游，不少城鎮和鄉村因旅而美、因旅而富，中國旅游業從小到大、由弱漸強，日益成為具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。

美好生活新“剛需”

周末說走就走，來場“微度假”；行程放緩，更加注重沉浸式體驗，放松身心；風景、美食、賽事、演出，都能成為出游理由……近年來，旅游作為生活方式的屬性愈加凸顯，越來越成為一種日常消費，構成人們美好生活的重要內容。

“去年剛退休就選擇來阿爾山旅居，這里四季都很美。”在河北游客劉女士眼中，內蒙古自治區阿爾山既有春花爛漫，又有“22℃的夏天”，既能欣賞秋日的層林盡染，又可暢游冬天里的冰雪世界。

作為國家級旅游度假區的阿爾山，近年來著力打造生態康養旅游目的地，不斷完善景區公路、餐飲住宿等旅游基礎設施與服務，推動發展自駕旅游、避暑旅游、冰雪旅游等多種休閑度假業態，讓更多游客能常來常往。

目前，全國已有6批次63家國家級旅游度假區，有效增加了市場供給，更好滿足人們休閑度假的生活需要。

到殷墟博物館借助微痕增強技術解讀實體甲骨；在“長安十二時辰”主題街區沉浸式體驗唐代市井生活；跟隨茶農到五指山下的茶田體驗采摘、制茶……隨著科技手段被引入旅游場景、文化和旅游更緊密地融合，智慧旅游、研學旅游等業態和產品受到人們的青睞，能夠更好滿足人們對于品質化、個性化旅游以及“游有所學”的需要。

隨著大眾旅游的普及，越來越多人通過旅游愉悅身心，增長見聞，親身體驗到旅游帶來的收獲與幸福。

城鄉發展添動力

冬雪飄飛，中國結、燈籠映紅了街道，依稀可見道路標牌、商店牌匾、酒店提示等都標注著中俄雙語——這是位于中俄邊境的小城黑龍江省黑河市一景。今年年初，“俄羅斯人組團到黑河逛早市”等話題在短視頻平臺上沖上熱搜，這座邊陲小城因“一城兩國”的異域風情、別具特色的美食文化和豐富多彩的民俗活動，迅速成為熱門旅游目的地。

越來越多曾經鮮為人知的小城，正依托獨特的文旅資源，釋放出因旅而興的活力。今年以來，泰安、淄博、天水、開封、景德鎮等地游客接待量漲幅均超過往年同期水平，其中，景德鎮市今年“五一”假期首日接待游客人次和旅游總收入雙雙實現同比兩位數增長，文旅熱度持續升溫。

將目光投向更為廣闊的鄉土中國，鄉村旅游煥新鄉村面貌，成為帶動農民就業增收的富民產業。

走進河北省灤平縣巴克什營鎮古城川村，首先映入眼簾的是寬闊整潔的街道。初夏剛至，蔥蘢綠意已在這座金山嶺長城腳下的村落蔓延開來。

“來看看，我們村自己建的民宿，這兒還拍過電視劇呢。”村支書蘇繼文帶領記者步入一個白墻青瓦的小院，說起古城川村“蝶變”的故事：7年前，古城川村啟動美麗鄉村建設時，就瞅準了發展旅游的路子，按照相應標準修繕房屋，平整道路。2019年，村集體成立旅游公司，出資180萬元，利用村民閑置房屋打造了5個特色民宿，讓游客體驗游長城、看炊煙、聽鳥鳴、吃煎餅的特色鄉村生活。“鄉村旅游+民宿產業”的發展模式，讓村集體每年增收20余萬元，帶動全村300多人就業。2021年，古城川村入選中國美麗休閑鄉村名單。

在云南西雙版納傣族園，5個保存完好的連片傣族自然古村落緊密相依，游客可以在這里體驗潑水節等傣族民俗，吃住在傣家，感受傣族生活的淳樸自然。近年來，傣族園通過“公司+農戶”模式，引導和幫助村民參與景區工作，通過土地租賃、門票收入分成、經營農家樂等方式，村民年人均收入達到2萬元以上，起到了“建好一個景區、帶動一地發展、富裕一方百姓”的旅游富民作用。

數據顯示，中國已有2.26萬個扶貧重點村發展鄉村旅游，全國A級旅游景區帶動就業總人數已超過1000萬人。旅游業正在釋放強大的“乘數效應”，不斷發揮為民、富民、利民、樂民的積極作用。

“一業興百業旺”

浙江省寧海縣，依山傍海，是戶外運動的好去處。依托自然條件優勢，寧海縣不斷整合開發體育旅游產品和項目，發展水上運動、攀巖、自行車、野營、漂流、滑翔等新業態，建設“陸—海—島—山”為一體的國家級戶外運動基地，并舉辦越野跑、徒步穿越等活動賽事，吸引大量當地居民和游客登山觀海。

得益于體育旅游產業帶來的機遇，寧海縣深甽鎮率先在國內引進運動杖產業，逐步形成年產量1500萬根、年產值9.2億元以上的生產規模，不僅成為全國最大的運動杖生產基地，還將產品出口比例做到80%以上，占據全球60%的市場份額，以小小運動杖撐起億元大產業。

旅游一業興，帶動百業旺。“旅游+”不僅正在促進旅游與文化、體育、健康等產業的融合發展，也正在延伸產業鏈，創造新價值。

在江蘇南京秦淮特色文化產業園，文創聚集區與旅游景點融合共生，2022年園區文化企業營收超400億元，較2019年增長約20%；在山西代縣，集黃酒文化體驗、北方黃酒博物館于一體的“絲路黃酒文化體驗區”打造出“工業+文旅”新業態，以文促旅，以旅助產；在北京首鋼園，工業遺存、冬奧遺產、服貿場地與現代會展、潮流活動、文藝演出等相結合，把老工業區盤活成城市生活新地標……

《國內旅游提升計劃（2023—2025年）》提出，推進“旅游+”和“+旅游”，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合。未來，旅游業在服務國家經濟社會發展、滿足人民文化需求等方面作用將更加凸顯，“一業興、百業旺”蘊含無限可能。（來源：人民日報海外版 記者 朱金宜）