走進課本上的葡萄溝，親臨《西游記》里的火焰山，暢游杰出工程坎兒井，參觀世界文化遺產交河故城……前不久的“五一”假期，新疆吐魯番人氣爆棚！

在濃蔭匝地的葡萄溝景區，新疆文旅發展股份有限公司吐魯番事業部副總經理張明明喜上眉梢：“門票收入增加12％，但旅游收入翻了一番多！34家民宿、1000多個床位天天爆滿，農家樂每天就餐人數都有三四千，是這些年最火的一次！”

在張明明看來，這得益于吐魯番推出的“一次購票終身游”。此前，吐魯番市文旅部門宣布，今年5月1日起，全市各A級景區執行首次實名購門票、終身免門票政策。無論疆內外的游客，在景區購買一次門票且同意在購票系統中存留個人信息的，就可以憑身份證免費進入該景區，終身有效！

“這是我們在深入調研和廣泛征求意見后，做出的大膽決定。”吐魯番市文化體育和旅游局黨組副書記、副局長楊勇介紹，作為古絲綢之路上的重鎮，文旅產業一直是吐魯番的一張名片。全市現有A級景區41家，其中收門票景區20家。其中一些民營景區為爭奪客源一味打“門票價格戰”，影響了旅游產業健康發展。

“必須打破門票依賴！推動游客從‘過路游’到‘過夜游’，再到‘反復游’，才能更好拉動住宿、餐飲、購物等消費增長。”楊勇說。

葡萄溝景區是首批“嘗鮮者”。今年3月9日率先試行該優惠政策，截至4月28日共銷售門票3萬余張，1萬多名游客復游景區。“五一”假期再售門票2.1萬張，實際接待游客數突破5萬人次，復游數量激增。

要留得住游客，就要在豐富旅游產品、打造旅游線路、推動差異化經營上下功夫。葡萄溝景區推出了婚禮巡演、歌舞互動、街舞快閃、吃桑葚比賽等一系列配套活動，受到游客的交口稱贊。