隨著端午假期臨近，各類民俗旅游項目受到熱捧，賽龍舟、包粽子等端午傳統風俗與旅游產品結合吸引了不少消費者關注。業內人士表示，在多重因素促進下，端午假期及未來旅游市場有望延續良好發展勢頭。

賽龍舟作為端午傳統風俗，今年格外受關注。攜程數據顯示，端午假期，東莞目的地的旅游搜索熱度同比已增長超40%。許多游客都想去現場欣賞賽龍舟的風采，感受賽事的熱烈氛圍與“水上非遺”的文化底蘊。此外，近日在廣東深圳、珠海，湖北武漢等地已陸續開啟龍舟賽事，也受到許多旅客青睞。

途家平臺數據顯示，截至5月29日，平臺標簽或描述含“龍舟”“端午”“粽子”等關鍵詞的搜索量環比增長5成，端午期間相關民宿預訂量同比增長2倍。

同程旅行數據也顯示，2024年端午假期，各類深度體驗中國歷史文化的“新中式”旅行受到年輕用戶關注。熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等。截至目前，端午假期各地歷史博物館的2-4小時精講小團和研學團咨詢熱度同比上漲超過2倍。

攜程研究院認為，從國潮到漢服，從文博到古鎮游，大眾越發重視傳統文化，推動“新中式”旅游走紅。端午作為傳統節日，具備豐富的文化內涵和濃厚儀式感，游客從中可以獲得情感體驗和精神慰藉。

除了民俗游火熱，入出境游也是端午假期的熱門選項。根據攜程平臺數據，目前，平臺上出境游酒店的搜索熱度相較2019年同期已經上漲50%。

東莞證券研報指出，我國旅游發展步入快車道，已形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。在相關利好因素支持下，端午假期及未來旅游市場有望延續良好發展勢頭。

華龍證券研報也認為，包括近期發布的《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》在內，旅游市場持續獲得政策力挺，有望自上而下有效激活市場，帶動旅游產業發展，高景氣度有望延續。

（來源：經濟參考報）