7—8月暑期是出境游最為火爆的時期，在航班量逐步恢復、免簽政策利好的背景下，越來越多的非一線城市游客邁出了出境游的“第一步”。8月21日，深藍智庫聯合同程旅行發布暑期出境游數據，調查發現，非一線城市的游客更看重性價比和便利度，以“新馬泰”為首的周邊國家和地區是他們的首選目的地。

“新馬泰”位列前三

根據同程旅行提供給深藍智庫的數據，暑期以來，最受非一線城市游客青睞的出境游目的地國家及地區分別為泰國、新加坡、馬來西亞、中國香港、韓國、日本、中國澳門、柬埔寨、越南和俄羅斯。被稱為出境游“新手友好”目的地的“新馬泰”分別占據了前三名。

“新馬泰”能從眾多目的地國家及地區中脫穎而出，要得益于性價比高、免簽便利度高等諸多因素。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示，從眾信旅游暑期的泰國團組報名情況來看，來自二三線城市的游客占比更高。二三線及以下城市的游客價格敏感度更高，更看重旅游產品的性價比。在諸多出境目的地中，泰國產品在今年暑期的價格顯著下降，相比于動輒好幾萬的歐洲游團費，一家三口赴泰旅游基本僅需要1萬余元。

在7月與丈夫帶女兒前往泰國的游客劉可林表示，因為要考慮孩子的假期進行安排，全家人只能在暑期出境旅游，有不少目的地的價格比淡季貴很多。在對比了航班、酒店等多個花費項目后，劉可林一家認為，前往泰國最為劃算。

在日前舉行的2024北京旅游博覽會上，深藍智庫從多位旅游商家了解到，相比于去年暑期，今年暑期東南亞多數產品的價格明顯下降。以眾信旅游為例，去年暑期，眾信旅游的泰國產品最高價格已經超過萬元，而今年“新馬泰”等目的地產品豐富度同比增長100%，泰國游最低可降至1600元，從整體來看，價格下降了15%—20%。新加坡和馬來西亞產品價格則下降了約10%。

在“重回萬元以下”的背景下，更多非一線城市的游客選擇了東南亞游產品。

免簽利好提升目的地吸引力

不僅價格具有吸引力，周邊國家免簽政策也影響著游客的決策。

自2023年12月起，“新馬泰”相繼對中國公民實行免簽政策，這給沒有出境游經驗或出境游經驗較少的游客提供了極大便利。有大型旅行社負責人稱，非一線城市的游客出游經驗相對較少，因此出游肯定會優先考慮免簽目的地國家。

神舟國旅集團假日公司副總經理張靖則提到，一線城市游客出境游的經驗相對更豐富，很多游客此前就去過“新馬泰”，因此，免簽對于非一線城市的游客吸引力更大。一線城市游客在前往免簽國家時會更加偏向自由行的方式。

此外，李夢然也表示，中國游客是“新馬泰”旅游的重要客源地，很多旅游點位和消費場所都有中文標識，中國游客基本可以使用中文，再加上支付也相對更便利，因此，“新馬泰”基本可以算得上出境首選目的地。

航班量大、出行成本低成重要因素

除了價格和便利度，深藍智庫發現，這些受到青睞的目的地均位于我國周邊地區，具有航班量大、飛行時長短的優勢。

根據航班管家提供給深藍智庫的數據，今年7月，民航國際出港航班仍集中在東南亞與東亞區域，兩者航班占比76%。以不同國家及地區的周出港航班量排序，日本、韓國、泰國、馬來西亞和新加坡排名前五。而從最新的周數據來看，8月12日—18日，韓國的周出港航班量超越日本成為Top1，其次是日本、泰國、馬來西亞、新加坡等目的地。越南和俄羅斯也位于前十名目的地中。

上述大型旅行社負責人表示，交通出行是出境游最重要的限制因素。即便免簽便利條件再好，航班匹配才能真正促成出行。該負責人舉例介紹，今年暑期，天津飛曼谷這趟航線的包機取消了，天津游客赴泰的交通就相對受限。

因此，從航空出行的角度來看，受到非一線城市游客青睞的眾多目的地，其航班資源恢復基本在前列。

“總體來說，非一線城市游客青睞的目的地需要具備直飛航班和高性價比的價格，免簽政策為其提供了‘說走就走’的環境，這幾個綜合因素促使了周邊眾多國家及地區成為非一線城市游客最受歡迎的目的地。”李夢然說道。（來源：北京商報 作者：關子辰 牛清妍）