北京菜市口百貨股份有限公司（以下簡稱“菜百股份”，股票代碼：605599）日前公布了2024年半年度報告，報告顯示公司在上半年實現了穩健的業績增長。營收方面，菜百股份實現營業收入109.89億元，同比增長31.44%；歸母凈利潤達到近4億元，表現出了較強的市場競爭力。在財務方面表現亮眼的同時，菜百股份還積極探索文商旅融合新路徑，通過打造“北京菜百黃金珠寶博物館”、“非遺線上課”以及與中國及地方知名的文化和旅游目的地聯名打造IP等多維度實踐嘗試，成為業內文商旅融合的先行者。

　　隨著消費者對于購物體驗的要求的逐漸提高，文商旅融合成為一種新興的商業模式，它通過將文化、商業與旅游相結合，為消費者提供更為豐富的體驗。無論是商業IP的打造，還是“一站式消費”場景及相關服務場景的構建，抓住這一融合趨勢將為企業在商業競爭中占得先機爭取更多可能。

　　菜百股份積極探索，通過在商業中融入文化元素，不僅提升了自身的品牌價值，也增強了用戶黏性。特別是在當前經濟環境下，文商旅融合不僅有助于提升品牌形象，還能吸引更多游客，進而轉化為銷售業績的持續增長。

　　位于北京市西城區的“北京菜百黃金珠寶博物館”既是菜百總店也是北京市文物局備案的國有博物館。這座博物館集收藏、展覽、教育于一體，為黃金珠寶愛好者提供了一站式的體驗服務。通過館店結合的運營模式，菜百股份傾力打造的黃金珠寶博物館不僅展示了豐富的黃金珠寶歷史文化底蘊，還通過互動性強的體驗活動吸引了大量游客。

　　在文商旅融合、建設博物館之城的大背景下，菜百股份通過打造“北京菜百黃金珠寶博物館”這一地標性項目，成為行業內的標桿。博物館不僅是文化展示的平臺，也是商業活動的中心，通過新穎的模式，菜百股份成功地吸引了更多的顧客，將游客轉化成了用戶。

　　菜百股份不僅在北京本地市場有著強大的影響力，其文商旅融合的實踐也在其他城市得到了廣泛推廣。在西安等地，菜百股份通過舉辦各類文化展覽活動，并與當地文化機構合作，推出了一系列具有地方特色的黃金珠寶產品。這些產品不僅具有深厚的文化底蘊，還融入了現代設計理念，滿足了不同消費者的需求，推動了業績的增長。開拓營銷路徑，傳播優秀文化。菜百股份在各地的市場開拓活動中，結合各區域特點，強化運營質量，優化商品結構，通過舉辦一系列促銷活動和品牌宣傳活動，成功吸引了大量的新顧客，增強了品牌在北京以外地區的影響力。

　　菜百股份還持續與頤和園、北京北海公園、國家博物館等地標性文化和旅游目的地達成合作，持續推出了一系列既包含豐富的文化屬性、又符合當下市場需求的“國潮”IP產品，一經推出，也受到了眾多消費者的熱烈追捧。此外，通過與北京文化和旅游協會的合作，菜百股份的部分文創產品獲得了“北京禮物”認證，進一步提升了產品的文化附加值，增強了品牌的市場競爭力。

　　除了線下文商旅融合嘗試，菜百股份也在積極探索線上融合的方式，并不斷通過數字化手段提升業務效率和客戶體驗。菜百的線上“數字博物館”不僅能讓用戶實現“云逛展覽”、“云逛博物館”，自身也通過數字化，實現了業務能力的升級提升，為行業在文商旅融合嘗試上，提供了方向性的參考。值得一提的是，“數字博物館”還開設了“非遺云課堂”等非遺文化傳承相關內容，在弘揚中華優秀傳統文化方面，菜百也正在積極嘗試和探索創新。菜百股份在文商旅融合方面成果顯著，無論是通過打造“北京菜百黃金珠寶博物館”這一地標性項目，還是在數字化轉型方面的努力，都顯示了公司在商業創新方面的決心和實力。菜百股份在文商旅融合方面的積極探索與實踐，不僅為其帶來了顯著的營收增長，更重要的是塑造了獨特的企業文化形象。

　　在未來的發展道路上，菜百股份將繼續以創新為驅動力，不斷提升核心競爭力，努力成為黃金珠寶行業的領軍者，為消費者提供更高品質的產品和服務，同時也為眾多非遺項目提供展示和傳承的路徑和舞臺，讓中華優秀傳統文化閃耀如金。