9月27日是“世界旅游日（World Tourism Day）”。近日，中國國家博物館館長、文化和旅游部國際交流與合作局局長高政在2024世界旅游合作與發展大會上表示，經過多年努力，中國旅游發展步入快車道，形成全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地。

近年來，我國政府推出一系列舉措，以吸引更多外國人來華旅游，提升在華旅游體驗。2023年以來，中國相繼對多國試行單方面免簽政策，并與部分國家實行互免簽證政策，特別是國家移民管理局推出了擴大144小時過境免簽政策、調整放寬口岸簽證申辦條件等一系列便利外國人來華政策措施。對此，國家移民管理局副局長劉海濤表示，今年以來，144小時過境免簽政策紅利進一步釋放，成為外國游客說來就來游中國的“流量密碼”，也成為中國不斷擴大開放的“政策名片”。港澳地區外國旅游團入境廣東144小時免簽、東盟國家旅游團入境廣西桂林144小時免簽、59國人員入境海南30天免簽、沿海省份外國旅游團乘坐郵輪入境15天免簽等一系列政策，以及近期出臺的港澳地區外國旅游團入境海南144小時免簽政策，也惠及更多外籍游客。

中國旅游研究院入境旅游課題組近日發布的《中國入境旅游高質量發展報告》指出，入境旅游正在步入繁榮發展新階段。全球各國居民通過社交媒體對中國和中國旅游有了更深入的了解，很多外國博主將“China Travel”視為流量入口，進一步助推我國入境旅游市場散客化、體驗內容生活化、目的地“下沉”等趨勢。

中國旅游研究院院長戴斌認為，“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”支付便利化措施，有效提升了外國入境旅游者的消費體驗感。文化和旅游部門在中法等雙邊旅游年和上合組織等多邊合作機制框架下，積極推廣“你好！中國”國家旅游新形象，有效調動了海外旅行商的市場積極性。隨著對外開放力度的加大，越來越多的公共文化和休閑場所成為主客共享的美好生活新空間，滿足了入境旅游者的多樣化、個性化和品質化需求。在入境人數和旅游花費穩步增長的同時，外國游客滿意度也在穩步提高，2024年第一和第二季度分別為81.7、82.9，均超過歷史平均水平，且呈現持續提升態勢。戴斌預測，2024年下半年，外國人入境旅游市場有望恢復到2019年同期水平，步入繁榮發展新周期。

2023年起，出境旅游和出境游供應鏈的恢復也呈現出明顯加速的態勢。中國旅游研究院發布的《中國出境旅游發展年度報告（2023-2024）》顯示，2023年，出境旅游人數超過8700萬人次，預測2024年出境旅游人數將達1.3億人次。

近日，“世界旅游聯盟·中歐旅游對話”活動上發布的《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究報告》指出，隨著旅游需求的釋放、國際航班的恢復，中國出境游消費持續回暖，出境人數穩步增長，卡均消費顯著提高。出境游目的地選擇呈現出“由近及遠，逐步試水”的態勢。

今年春節，東南亞、韓國、日本等近途出境游目的地客流恢復較快。今年暑期，出境游熱門目的地主要集中在亞洲，特別是新加坡、馬來西亞、泰國等與中國互免簽證的國家形成了一條“免簽黃金線”，成為眾多游客暑期出境游的首選。2024年巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事的舉辦則帶火了法國、德國等歐洲出境游目的地。面對即將到來的2024年最后一次“旅游大遷徙”國慶黃金周，中國游客顯示出了強勁的出境游消費意愿。在線旅游平臺數據顯示，目前國慶出境游機酒訂單已經覆蓋了144個國家和地區。相比去年國慶，新增包括亞美尼亞、贊比亞、巴布亞新幾內亞等20個國家。

隨著眼界越來越開闊，中國游客出境游不再拘泥于走馬觀花式的打卡，而是希望多角度、更全面地了解當地文化和生活。“為了體驗當地人的生活，去當地人去的景點，而不僅僅走馬觀花到此一游，我特意找了當地導游。”像北京游客張女士這樣追求沉浸式旅游體驗的人越來越多。對此，各大在線旅游平臺、旅行社紛紛推出相關沉浸式、深度游旅游產品，豐富游客的旅游體驗。

《2023-2024跨境旅游消費趨勢研究報告》認為，中國是跨境旅游最大客源國，各目的地國家可以持續優化對華簽證政策、完善中文旅游信息供給、升級旅游產品及服務、提升中國游客在海外支付的便利性與安全性，進一步促進中國出境游市場釋放潛能。

系列數據表明，今年以來旅游市場“熱”力十足。春節、清明、“五一”黃金周、端午等節假日，國內各大景區人山人海，China Travel熱潮席卷海外互聯網，出境游持續恢復，火熱升溫。業內認為，即將到來的國慶假日出行人次和旅游消費有望再創歷史新高，全年旅游經濟將持續向好。（來源：央廣網 作者：宋雪）