“仿佛每個城市都來了1億人”。剛剛過去的“五一”假期，各地景區再現“人從眾”現象，文旅消費升溫顯著。據文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6％，國內游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7％。與此同時，來自泰國、馬來西亞、荷蘭、法國、瑞士等東南亞和歐洲免簽國家的外國游客，也為國內旅游消費市場增添了新的強勁活力。

全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長6.8％、36個大中城市重點商圈客流量同比增長15.1％、納入監測的國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量7257.58萬人次、電影“五一檔”總票房破15億元……“五一”期間，文旅市場各項數據增勢喜人，豐富多樣的旅游方式扮靚人們的春日生活，彰顯消費信心的恢復，更折射出我國內需的強勁韌性和深厚潛力。

小城旅行熱興起，文旅市場“多點開花”。從大城市繁忙的日常工作解放出來，享受一個悠閑自在的“躺平式假期”，是不少上班族選擇旅游目的地的重要考量。小城市和鄉鎮旅游市場表現突出，為假日經濟創造新的增長空間。山東淄博、甘肅天水、河北正定、浙江安吉、福建平潭等小城成為游客新寵，反映旅游市場需求側的結構性變化。當更多新生代游客把目光轉向小城小鎮和廣袤鄉村，也給推進新型城鎮化和鄉村全面振興帶來新的機遇。

新場景新業態持續發力，豐富場景讓消費更紅火。非遺游、文博游、民俗游等新型旅游業態持續創新，推出一系列沉浸式體驗項目，滿足游客更高品質消費需要。有的地方利用廢棄礦山、廠房、鐵道，化閑置資源為“寶藏目的地”；有的地方瞅準年輕人“跟著音樂去旅行”的新潮，嘗試“演藝搭臺、旅游唱戲”。旅游與公共文化服務深度融合，不僅吸引游客紛至“打卡”，也為提升城市人居品質、人文底蘊打開新的突破口。

中國游客走遍全球，外國游客來華“不再見外”。今年“五一”假期，全國邊檢機關共保障846.6萬人次中外人員出入境，較2023年同期增長35.1％。在免簽政策刺激下，外籍人員來華旅游意愿迅速提升。通過打通難點、堵點，提供多樣化支付服務，既便利了更多外國游客來華消費，也幫助中國商家在家門口“全球掘金”。

假日經濟是觀察經濟的一扇窗口，文旅消費更是衡量國民生活水平的重要標志。在不少人眼里，參與文旅活動已成為感受美好生活的“剛需”，已成為分享幸福感、獲得感的實實在在的方式。未來，以假日經濟為牽引力，各地不妨順勢發展全域全時旅游，讓熱門景區服務“不掉鏈”，讓小眾景點、個性化項目“破圈”“出海”，從游客的滿足感和松弛感中找到商機、開創未來。