“五一”假期期間，眾多小城市上演“小城故事多，充滿喜和樂”的生動場面。不少游客競相“逆向奔赴”，回歸小鄉(xiāng)村、小城鎮(zhèn)，到山鄉(xiāng)田野里走一走、住一住。據(jù)旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期出行目的地中，小城市更受歡迎，三線以下城市旅游訂單增幅高于一二線城市。無數(shù)寶藏小城旅游為經(jīng)濟增長增添信心與活動。

吃住行游購娛 小鎮(zhèn)文旅供給豐富——

如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，游客們的旅游觀念和方式正在悄然轉(zhuǎn)變。小城市以各具特色的美食、美景，吸引著各地游客，提供了不同于大城市的極具性價比和地方特色的旅游產(chǎn)品，包括景區(qū)、夜市、小吃街等等，讓小城市文旅更具吸引力。

天南海北的游客在山西運城感受“千與千尋”水上列車，在山東臨沂體驗《夜畫瑯琊》行進式游船，在甘肅文縣茶園采茶、吃農(nóng)家特色飯菜、體驗白馬民俗文化…………

此外，出行方式的變化也從客觀上促進了縣域游的意外“走紅”。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，今年五一假期日均全社會跨區(qū)域人員流動量超2．7億人次，其中自駕出行比例將超過八成。

中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長王琢表示，今年各地文旅企業(yè)積極備戰(zhàn)“五一”，通過多元化產(chǎn)品豐富供給。從旅游和生活消費平臺的“五一”數(shù)據(jù)看，強勁的文旅增長形成了一股強勁的“新質(zhì)消費力”，為經(jīng)濟增長注入了文旅端的信心。

“逆向奔赴”別樣樂趣小眾旅游地增添大活力——

今年“五一”假期，中國縣域旅游市場增速明顯高于一二線熱門旅游目的地城市。報告顯示，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源熱門縣域旅游目的地，其旅游訂單平均增長高達36％。

“逆向奔赴”，帶來的是更加舒適的體驗。沒有緊湊的行程安排，沒有人山人海的擁擠，沒有走馬觀花式的打卡拍照……“反向旅游”突出的是隨意隨性的心情和沉浸式游覽。

“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價比”。上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院副教授張鵬指出，近年來縣域文旅設(shè)施提級、完善服務(wù)也已形成趨勢。從東北到西南，五星級、四星級酒店和高標(biāo)準(zhǔn)餐飲對縣域旅游來說已是常態(tài)。縣域旅游接待能力的提升，實打?qū)嵉貛�來居住、游玩的體驗升級，使游客愿意為高品質(zhì)縣域旅游買單愈發(fā)普遍。

深挖本地特色資源 打造旅游度假新名片——

“五一”假期出游熱度不斷攀升，各地都在深挖本地特色資源，精心打造系列旅游度假“優(yōu)選清單”。

“五一”假期恰逢中國文昌航天發(fā)射場有火箭發(fā)射，吸引眾多航天愛好者“追箭”。距離發(fā)射場較近的文昌市龍樓鎮(zhèn)多家民宿、酒店房間客滿，餐飲生意火爆。

“追箭游”火熱之下，文昌航天旅游產(chǎn)品正加速“上新”，豐富游客體驗。5月3日晚，由海南省文昌市人民政府主辦的“逐夢航天 暢享民樂”2024年中央民族樂團·海南文昌航天音樂會順利舉辦，吸引了眾多市民游客前來欣賞。

貴州省榕江縣舉辦“村超”足球賽引客、潮汕英歌“火爆出圈”……小城市引爆新旅游，一系列新潮玩法，折射出我國消費市場的活力與潛力。

“旅游確確實實跟每個人的生活都息息相關(guān)，它成為了人民群眾美好生活的重要組成部分。節(jié)假日也已成為了觀察旅游經(jīng)濟運行和旅游市場繁榮的最重要的窗口期。”全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌說，很多年輕人開始將興趣投向了更小眾、不用“大排長龍”、參與度和體驗感更好的“小地方”。

“旅游正在加速進入城鄉(xiāng)居民的日常生活，無論是北上廣深大都市還是‘小機場’城市和縣域中心城鎮(zhèn)，都正在成為主客共享的美好生活新空間。厚植日常生活的消費讓文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的市場基礎(chǔ)更加堅實，讓旅游投資和市場主體的創(chuàng)新空間更為廣闊。”戴斌表示。