新中式裝修，推開窗便是網紅打卡點“這有山”；氛圍感拉滿，將長白山壯美景致盡收眼底；沉浸式體驗，東北地域文化與客房設計相結合，朝鮮族風情融入酒店服務……一間間濃縮了吉林城市風華的酒店民宿，為廣大游客勾勒出一幅幅白山松水的“吉美”畫卷，也推動吉林全省旅游熱度一浪高過一浪。

今年一季度，吉林旅游住宿業成績亮眼。限額以上住宿業營業額同比增長6.6%，高于全省限額以上社會消費品零售總額增速0.6個百分點。推動旅游住宿業加速發展，吉林有何秘訣？毫無疑問，創新的“油門”要“轟”到底，要“飆”出提質增效的吉林速度，更要走好業態融合發展的路子。

這盤創新“先手棋”落子有聲

“政府出臺了新政策，符合條件的旅游住宿企業最高可以拿到300萬元的補貼，大家挺興奮，都在打聽怎么申報。”近日，長春市一位酒店業者激動地說。

業者口中提到的補貼政策，是去年吉林省委、省政府印發的《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案(2023—2025年)》中，對全省旅游住宿業發展的規劃內容——“吉星住”行動。

“我們要整合賓館酒店、旅游民宿、自駕營地、露營基地等產品，每年評定掛牌一批‘吉星’等級旅游住宿門店。引進品牌酒店、投資商、運營商，加快旅游住宿配套升級，完善相關補貼規定。5月7日，我們已經下發通知，開始組織開展首批‘吉星住’旅游住宿門店等級認定工作。”吉林省文化和旅游廳相關負責人介紹。

吉林省各地也出臺了具有本地特色的相關政策措施，助力本地旅游住宿業態發展。

比如，白山市制定了《白山市打造旅游千億級產業集群攻堅落實方案》，開展“旅居白山”行動，加大國際品牌引入、國內品牌應用、本土品牌創新和培育力度，鼓勵發展精品民宿。吉林市也加大了對中高端酒店和特色民宿的扶持力度，引導投資向品質化、差異化方向發展。

“吉星住”行動清晰傳遞了吉林旅游住宿業的未來施策走向，更展現了吉林振興發展步入“上升期”“快車道”必須下好創新“先手棋”的吉林眼界。

2023年，吉林省旅游產業實現快速增長。全省接待國內游客3.14億人次，同比增長173%，恢復至2019年的126.5%，恢復率高于全國45個百分點；國內旅游收入5277億元，同比增長242%，恢復至2019年的107%，恢復率高于全國21個百分點。

“近幾年，吉林旅游業格外火爆，商旅和休閑旅游度假游客紛至沓來，對消費的拉動作用凸顯。”中國社會科學院旅游研究中心特約研究員魏長仁認為，作為旅游產業的重要組成部分，住宿業是促消費、穩就業、保民生的重要領域，也是經濟復蘇的“晴雨表”。近幾年，吉林省主要地市州在住宿業的多元化發展和供給側結構性改革方面的成績喜人。

如今的吉林，錨定萬億目標，發展旅游住宿業的步伐馳而不息。打開“未來圖”，“全域布局、全季發展、全產業鏈推進、全產品體系打造、全要素保障”布局牽引發展腳步。

“下一步，我們將深入貫徹落實全國旅游發展大會精神，聚焦旅游住宿企業等，發力旅游萬億級產業攻堅，突破新領域、開辟新賽道，努力構建現代化旅游產業體系，打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地、避暑勝地。”吉林省文化和旅游廳副廳長金振林說。

這張高質量發展答卷成色更足

政府頂層設計不斷優化、產業政策不斷推進，將吉林旅游住宿業發展之路拓得更寬、鋪得更平，而吉林住宿企業也通過提升產品和服務品質，為自身注入強勁動力，跑出高質量發展“加速度”。

近日，文化和旅游部發布關于擬確認22家旅游度假區為國家級旅游度假區的公示，長白山華美勝地旅游度假區入選。散落于長白山脈秀美群山中的數個度假區酒店集群再次吸引大眾目光。

近年來，依托長白山IP、滑雪運動、溫泉資源和地方文化等核心吸引物，吉林各大度假區酒店集群各展所長，為消費者提供特色住宿體驗。

位于長白山西景區的華美勝地旅游度假區、萬達國際度假區酒店集群，正在打造覆蓋全年齡段、滿足多元化住宿需求的住宿集群。

“原鄉客棧還原了東北特色的農村景致；瑞士酒店提供公寓房型、別墅房型；房車營地還可以提供房車住宿，去年新增了3臺星空房車；Club Med地中海俱樂部是溫泉加滑雪雙主題的酒店。”長白山華美勝地銷售總監徐勤良介紹。

位于長白山池北區的長白山和平旅游度假區酒店集群則包含了長白山觀岳民俗酒店、長白山希爾頓逸林溫泉酒店、璞悅酒店等，在產品設計上主打長白山臨溪火山溫泉特色體驗。

夕陽西下，璞悅酒店染上了一層淡淡的金色。在酒店5層的室外溫泉區極目遠眺，盡是綠色，遠處的長白山天池若隱若現。“長白山管委會區域現有注冊住宿類企業1300余家，床位數3.5萬張左右，連鎖酒店有漢庭等13家知名品牌，特色網紅民宿則有22℃夏天客棧等12家，品牌酒店有希爾頓逸林溫泉酒店等。”長白山保護開發區管理委員會相關負責人介紹。

萬科松花湖度假區酒店集群依長白山脈南麓的松花湖而建，寄情綠水青山之間，如今已擁有4家自營星級酒店和小鎮業主特色民宿、公寓、青山墅，3000間客房，床位突破6000張，可以滿足不同客群住宿需求。

除了長白山IP，在“長春—吉林—延邊—長白山”旅游通道上，電影元素、邊關風情讓吉林旅游住宿業持續釋放活力。

在長春市，以影視為主題的長春國際影都萬達酒店群5月25日對外營業。這一項目的建設滿足了長春市會展市場需求，未來將聚焦電影節、影視拍攝、周末度假等人群需求。

與俄羅斯、朝鮮接壤的琿春市，住宿業近年來也發展迅速。“目前，琿春市已經擁有多家特色高級酒店、全季等連鎖酒店，以及5A級鄉村旅游經營單位防川民俗酒店和特色民宿，為游客提供了多樣化的住宿選擇。”琿春市文化廣播電視和旅游局局長齊小利介紹，“琿春市今年還計劃引進和新建13家連鎖品牌，進一步增強住宿接待能力。”

目光向西，廣袤草原濕地上，查干湖冬捕盡顯北國風情，集賞美景、品湖魚、宿農家、看表演、觀冬捕、享風情等元素于一體的酒店民宿業活力滿滿。

“吉林在推進酒店民宿等住宿產業提質增效上頗有成效，不僅建設了以長白山為目的地的各類休閑旅游度假村，還根據城市規劃發展方向形成了不同類型的酒店集群，滿足了不同的住宿需求。”邁點網高級采編曹沁認為，未來需要綜合考慮市場競爭、服務創新、政策支持和可持續發展等方面，不斷提升競爭力和吸引力。

這條業態融合發展路子越走越寬

雪道變成草場，花香代替粉雪……夏季的萬科松花湖度假區，換上了“綠裝”。遠處青山翠綠映襯，近處孩子們嬉戲玩耍。“看看花海、爬爬山，帶著孩子抽空放松一下，挺好。”在萬科松花湖度假區游玩的長春市民王女士說，房包權益包含纜車門票，一路向上，滿眼綠色，很治愈。

在吉林，“滑雪場的夏天”成避暑休閑新選擇，這正是吉林旅游走多業態融合發展路子的生動體現。以“長白天下雪”閃耀“冰雪黃金緯度帶”、“22℃的夏天”好歇暑為抓手，“住宿+”“+住宿”正在成為吉林省文化和旅游產業融合發展的重要切入點。

如今，越來越多的游客把吃住游玩項目都安排在度假區里，體驗特色住宿之余，或是拿起登山杖參加越野跑、體驗山地自行車，感受速度與激情；或是在山腳尋一處草坪，與三五好友搭起帳篷露營，感受涼風拂面；抑或是奔赴一場夏令營、美食節、音樂節，感受時尚浪漫。

“度假區現已發展為集夏季避暑、高山滑雪、戶外休閑、教育營地等功能于一體的四季山地度假目的地，致力于為游客提供潮范十足、時尚好玩的城市輕度假場景。”針對業態的融合發展，萬科松花湖度假區市場營銷總監黃鐘銳介紹了他們的探索。“春季戶外踏青、夏季游青山花海、秋季登高賞紅葉、冬季看霧凇滑粉雪，自有活動IP‘青山花海節、帳篷露營節、山地運動節、青山紅葉節’等已成為具有影響力的爆款。”

“目前，園區內有農莊、樂園，還有露營地及各類運動場地。七號探索世界有攀巖、叢林穿越、真人CS、射箭等項目可以體驗。今年，我們還將升級打造一個夢幻的主題樂園、一個無動力樂園。”華美勝地旅游度假區相關負責人介紹。

從“有沒有”到“好不好”，人們的旅游需求呈現多樣化、個性化、品質化趨勢。精準的市場和受眾定位，讓吉林各大滑雪度假區在夏季也“一房難求”，助力吉林旅游旺季更“旺”、淡季不再“淡”。

隨著延邊旅游頻頻出圈，不少游客來到邊境小城琿春體驗“一眼望見三國景”。“近幾年，在酒店民宿業的基礎上，我們多元化發展文旅產業，狠抓重大項目謀劃，開工建設了絲綢之路渤海古鎮、哇斯托歡樂島、東北亞國際商品城等一批文旅項目，目前已經依次落地，豐富文旅業態的同時，滿足了游客需求。”齊小利介紹。

在撫松縣，文化游、鄉村游、工業游等市場產品日益成熟，豐富了長白山旅游業態。“基于華美勝地旅游度假區、萬達國際旅游度假區，我們配套了溫泉、民俗體驗等產品，推出了人參文化游、濱水休閑游、綠色鄉村游、工業游、文化體驗游等多條線路。”撫松縣文化廣播電視和旅游局副局長吳波介紹，“從目前來看，撫松產品業態與長白山大旅游銜接呼應，形成了可持續發展的良好態勢。”

可持續發展態勢良好，也可以用來評價吉林省旅游住宿業的現狀。“到2025年，全省住宿企業數將達到2萬家、床位數將超過50萬張……”藍圖已經繪就，高質量發展的道路上，吉林旅游住宿業行穩致遠。

(來源： 中國僑網 作者：蘆宇 天竺葵 姚憶)