暑期來臨，一線主題公園開啟“跨區域”攬客模式。在剛剛過去的周末，北京環球度假區“南下”大灣區攬客，而香港迪士尼樂園度假區（以下簡稱“香港迪士尼”）則“北上”進京進行推廣，國際主題公園陸續開啟暑期營銷。部分在線旅游平臺的數據顯示，暑期國內游親子游客占比約48％。北京環球度假區、上海迪士尼度假區、廣州及珠海的長隆旅游度假區等主題公園成為暑期親子游客群的首選。有從業者表示，按照相關測算，1元的主題公園消費將拉動10—15元的上下游產業消費，主題公園熱將進一步帶動暑期旅游市場。

多場派對貫穿暑期

暑期來臨，旅游市場持續火熱，國際主題公園也加入到攬客的隊伍當中。

就在剛剛過去的周末，北京環球度假區“大灣區游客見面會”活動在廣州開啟。6月29日—30日，夢工廠動畫《功夫熊貓》主角阿寶、照明娛樂的小黃人等多位角色首次前往廣州與市民見面互動；現場還開設了哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、侏羅紀世界努布拉島等景區的展臺。

不僅是北京環球度假區，香港迪士尼也“北上”進京進行推廣。據了解，6月28日—9月1日，香港迪士尼與北京apm共同推出“奇妙夏日派對”活動，帶來“達菲萌粉世界”　及“魔雪奇緣世界”兩大主題體驗。

談及香港迪士尼選擇到北京開展線下展覽活動的原因，香港迪士尼樂園度假區市務總監陳佩珊表示，內地一直是香港的主要市場，隨著航班數量持續恢復，直達香港西九龍的高鐵線路和班次也不斷增加，內地訪港旅客人數持續上升。同時，北京具有重要的戰略地位和廣泛的國際影響力，且擁有龐大的消費客群和豐富的旅游資源，游客群體對香港迪士尼的興趣也在逐年增長。

同樣，大灣區的游客也希望到北京環球度假區游玩。北京環球度假區市場營銷及銷售高級副總裁趙霖表示，北京環球度假區2023年對國內重點城市的旅游趨勢追蹤調研顯示，對北京旅游產生意愿的廣東游客中，有近七成計劃前往北京環球度假區，北京環球度假區成為來京旅游的“必打卡”目的地之一。

在跨區域的推廣活動之外，還有部分主題公園推出套餐、優惠門票等產品，進一步搶占暑期市場份額。據了解，上海迪士尼度假區推出“2天1夜尊享套餐”，包含樂園門票、酒店住宿以及餐飲等。另外，北京環球度假區方面表示，面向暑期市場，北京環球度假區為大灣區游客定制了票務產品，包括“非指定日雙次票”“北京環球影城年卡—輕享”等，同時還為團隊游客提供團隊游套餐等產品。

帶動主題公園周邊消費

暑期市場拉開序幕，親子游客出游需求的持續增加，也給各主題公園帶來更多的機會。

攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》顯示，親子游客是暑期旅游市場的絕對主力，國內游板塊親子游客占比約48％，出境游親子游客占比達52％。另據途牛數據，親子家庭更熱衷于主題樂園、文博場館、休閑避暑等主題旅游產品。其中，上海迪士尼度假區、珠海長隆海洋王國、青島極地海洋世界、北京環球度假區等預訂火爆，成為暑期親子游的熱門打卡地。親子家庭對于主題公園的需求依舊旺盛。

家住北京的劉瑩說道：“我女兒剛好上初中，正是喜歡去主題公園的年紀，最近兩年，每逢暑假都要帶她去兩座不同的主題公園玩，今年也不例外。”

聚焦大灣區市場，根據北京環球度假區公布的數據，家庭游和學生團隊游正成為大灣區游客體驗北京環球影城的熱門方式。2023年，造訪北京環球度假區的廣東游客中，“與家人相伴而來”是排名第一的“組團方式”。2023年暑期和2024年寒假，廣東位列北京環球度假區學生團游客來源地前三名。

毋庸置疑，主題公園熱也將帶動暑期旅游消費的增長。此前，首寰文化旅游投資有限公司副總經理姚斌表示，按照相關測算，1元的主題公園消費將拉動10—15元的上下游產業消費，而大型主題公園的人均消費一般可達數百元甚至千余元，這對于拉動地方經濟增長具有重要的引擎作用。

攜程旅行App顯示，7月15日環球影城大酒店豪華雙大床房房價為2523元／晚，而9月2日（同為周一）同房型房價為1447元／晚。從主題公園周邊酒店的價格變化趨勢可以看出，暑假期間，主題公園的火爆，也順勢帶動酒店的量價齊升。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云看來，暑期市場，學生游客、親子游客是出游的主力軍，這也意味著家長群體是主題公園的重要目標客戶，主題公園要通過新媒體等多元渠道，把營銷信息傳遞出去，為親子家庭的出游提供一些吸引力。主題公園還需要把自身所推出的新內容、新形式進行宣傳推廣，進一步吸引游客前往。

吳麗云還建議，針對親子游市場，主題公園可以推出套餐類產品，或是在預訂方面推出具有附加值的產品，進而刺激親子市場，帶動暑期旅游消費。（作者：吳其蕓 來源：北京商報）