暑期旅游：長線游占比超7成免簽國家一圖讀懂

2024-07-05 14:40:18 來源：中國青年報

進入7月，正是暑期旅游旺季，根據各大旅游企業目前的統計來看，今年暑期旅游市場以長線游為主，親子游、畢業游和研學游等是暑期較受歡迎的主題產品。

今年暑期由于疊加了歐洲杯和奧運賽事，因此歐洲游的增幅明顯。而免簽"朋友圈"的進一步擴容，更使得出境游和入境游都明顯升溫。

長線游占比超7成，內生增長推動市場下沉

攜程數據顯示，今年暑期國內旅游市場保持穩步增長，境內酒店、機票搜索熱度均同比上漲20%以上。長線游是暑期主力，以目前數據看，占比超過7成。東北、西南地區旅游訂單同比分別增長40%、25%。

從預訂數據看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國內十大熱門旅游城市。同時，五線城市及縣域等下沉市場依然表現活躍。暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。

今年暑期，隨著國內旅游供應鏈恢復，市場重回內生式增長。內生式增長體現在市場供給不斷優化。國內酒店、主題樂園等旅業商家充分利用各項利好政策，推出新項目、新產品。多地親子酒店、主題樂園在暑期前新開業。近期，就有舟山長喬海洋國際旅游度假區、金橋·海昌企鵝度假酒店等10余家大型主題樂園或親子酒店開業。其中，金橋·海昌企鵝度假酒店7月1日開業，該酒店有372間親子型客房，目前預售已超2萬間。

此外，商旅文聯動也是今年暑假旅游消費的一大趨勢。百聯作為"上海之夏"全球合作伙伴之一，于7月2日啟動"上海之夏·百聯酷夏潮流節"，將緊密聯動國資國企兄弟企業品牌，推動商旅文體展協同創新，發揮異業聯動潛力，激發消費市場活力。

親子游、研學游迎熱潮

隨著高考、中考的結束，一股由親子游和畢業旅行引領的旅游熱潮正在迅速集結。途牛最新數據顯示，自高考結束以來，途牛平臺親子游、畢業旅行相關旅游產品的搜索熱度較5月同期分別增長了119%和145%。

國內熱門目的地中，北京、上海、南京、三亞、西安、青島、廣州、珠海、重慶、大連等城市憑借豐富的旅游資源和獨特的文化魅力，成為親子家庭的熱門之選。

畢業生群體同樣也是暑期旅游的生力軍。途牛方面表示，從出游方式來看，多數畢業生偏好家庭出游的方式，跟團游或自駕游是他們的主流選擇。此外，也有近20%的畢業生選擇了更加獨立且富有個性的出游方式，他們或獨自出游，或與同學、好友結伴同行。上海、北京、廣州、三亞、成都、西安、南京、青島、杭州、無錫等成為畢業旅行的熱門目的地。

值得注意的是，與親子游相關的還有研學類產品，攜程數據顯示，相關產品訂單同比去年增長7成，價格與去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、內蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為國內熱門游學目的地，目前部分熱門線路已經售罄。海外的英國、美國等長線游學路線，新加坡、泰國等短線游學路線受歡迎，全真插班、名校參訪、親近自然等各類主題游產品銷量靠前。

研學游也拉動了民宿的預訂量。小豬民宿平臺數據顯示，截至目前，熱門城市暑期民宿預訂量同比去年增長超兩倍，研學游成為暑假出行熱門關鍵詞，上海、成都、北京、青島、廣州、杭州、重慶、威海、深圳、西安成為暑期最受歡迎目的地Top10。

跨境游升溫，這些免簽國你需要知道

據新華社，與中國全面互免簽證的國家包括泰國、新加坡、馬爾代夫、哈薩克斯坦、安提瓜和巴布達、阿爾巴尼亞、阿聯酋等20多個。

中國還延長對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時、盧森堡12個國家免簽政策至2025年12月31日。7月1日起，我國對新西蘭、澳大利亞、波蘭普通護照人員15日單方面免簽政策正式生效。我國72/144小時過境免簽政策適用國家范圍也增加到了54個國家。

此外，7月1日，老撾對中國團隊游客免簽政策正式生效，該政策有效期至今年12月31日。老撾政府將2024年定為"老撾旅游年"，免簽政策使得上海復航的時間表大大提前。阿塞拜疆宣布對中國公民實施為期一年的單方面免簽政策。消息發布后，去哪兒平臺上相關旅游產品搜索量增長1.2倍。

暑期旺季，隨著更多免簽政策的正式落地，跨境旅行客流有望實現強勁增長。攜程統計顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅游訂單增長8成以上，入境游整體訂單同比增長1倍。值得一提的是，中國游客赴老撾旅游以自由行和商務客人居多，中國游客暑期赴老撾旅游訂單同比增長超140%，處于暑期出境目的地國家中增速前十位。

春秋旅游表示，2024年暑期出境游預訂人次的增幅明顯加快，增長超去年同期150%。就送簽量來看，排在前列的既有日本、韓國等短線目的地，也有英國等長線目的地及申根簽。

免簽政策對目的地帶動效應十分明顯。去哪兒數據顯示，暑期國際機票熱門TOP10目的地中，有9個城市都位于亞洲，"亞太游內循環"趨勢明顯。部分免簽國家熱度超高，如馬來西亞、新加坡、阿聯酋、卡塔爾的旅游市場火熱程度有望超過2019年暑期水平。截至目前，暑期國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%，國際酒店每晚平均價格則下降了24%。從綜合成本來看，部分東南亞國家出境游花費甚至低于國內部分目的地。

出境游市場中，歐洲杯和巴黎奧運會提振歐洲游熱度。同程旅行表示，6月前兩周，國內主要城市7月份飛往巴黎的機票預訂熱度較去年同期增長超70%，巴黎當地的酒店預訂熱度增長近150%。巴黎奧運會期間前往法國的跟團游預訂熱度同比上漲了225%。今年暑期出境旅行熱度提升幅度相對較大的目的地主要有倫敦、巴黎、墨爾本、悉尼、伊斯坦布爾、紐約、洛杉磯、普吉島、大阪等。其中，澳大利亞與中國5年多次簽政策的落地推高了墨爾本、悉尼的暑期旅行熱度，兩地的熱度排名顯著提升。

飛豬數據顯示，截至目前暑期旅游預訂量同比去年雙位數增長，其中出境游預訂量更是以接近翻倍的速度增長。7月1日，飛豬宣布啟動暑期硬核保障，針對機票、火車票退改，酒店價格變化，機酒行程銜接，出境游高風險玩樂等場景推出六大保障措施。