暑假過半，旅游市場熱度正逐漸走向高潮。一方面，各地紛紛推出精彩紛呈的活動，吸引了廣大游客的同時進一步釋放了夏日消費活力；另一方面，機票和酒店價格漲幅相較去年同期有所收窄，對于消費者而言，有了更多的旅游目的地選擇。

暑假文旅市場釋放夏日消費活力

“這個位置好，別動！3、2、1！”一位年輕的母親為孩子拍下照片。她們所在的位置是上海陸家嘴地鐵站2號口出口處。從孩子站著的位置往后看去，高大的東方明珠電視塔鑲嵌在天幕中。

暑假以來，上海的知名地標東方明珠電視塔景點，游客絡繹不絕。在這對母子周圍，也有不少游客駐足留影。

除了景區觀光，沉浸式文旅體驗也成為游客們的一大選擇。

在江蘇蘇州，拙政園沉浸式文旅項目“拙政問雅”的負責人李聞樂最近忙個不停。她告訴上海證券報記者，7月以來，項目游客人數同比增長超10%。“隨著接待的中小學生研學團隊增加，我們還同步上新了夜蘇博·拙政問雅研學產品和非遺課堂。”李聞樂說。

除了一、二線城市人頭攢動，縣域旅游也在延續上半年的熱度。四川省宜賓市李莊古鎮景區公布的數據，7月1日至14日，李莊古鎮觀光車運送游客14794人次，同比增長71.6%。

餐飲店也正忙著承接暑假旅游熱的紅利。“暑假里，我們每個星期能有10個左右的旅游團，每個團規模為30人至150人不等。散客不固定，只要天氣好，客流量就會增加。我們店暑假期間平均每天有2萬元左右營業額，雖不及春節、‘五一’和國慶假期較為集中的客流量，但比端午假期的生意更好些。”李莊古鎮一家川菜館老板張裕柏說。

隨著暑假旺季的到來，華住旗下酒店入住率也穩步提升。數據顯示，7月1日至14日，華住旗下酒店入住率比6月同期提升了超7個百分點。

在各地游客量上升的同時，部分機票和酒店也較去年同期呈現“量增價跌”態勢。去哪兒7月15日發布的大數據顯示，截至發布時，暑假國內機票平均支付價格較去年同期下降6%。出境游機票、酒店價格下降幅度更為明顯，國際機票平均支付價格較去年同期下降22%，國際酒店每晚均價下降24%。從綜合成本來看，部分東南亞國家出境游花費甚至低于國內部分目的地。

“2023年暑假存在明顯的報復性消費，加上供給端恢復相對滯后，導致交通和住宿平均價格水平整體走高。2024年暑假，受益于航班供給量、新開酒店數量的大幅增加，以及需求側回歸理性，價格同比更低。”網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰分析稱。

入出境游日漸火熱

“city不city啊？”“好city啊”……今年7月，一些在華外國博主發明的網絡熱詞引起了廣泛關注。

記者了解到，在供應鏈加快恢復和簽證優化、境外支付便利化及住宿優化等政策紅利影響下，入出境旅游市場增長迅猛。

攜程數據顯示，2024年二季度，享受144/72小時過境免簽政策的54個國家的境外游客，入境中國旅游訂單環比一季度增長28%。

“中國144小時過境免簽政策適用口岸的再擴大將進一步提振我國入境旅游市場，對公司入境游業務的發展也會起到促進作用。”上市公司眾信旅游在回復投資者關切時稱。

除了過境免簽，我國已對法國、意大利、荷蘭、德國、西班牙、瑞士、匈牙利等國家試行單方面免簽，與新加坡、泰國、馬來西亞等國家互免簽證。此外，交通、支付、預約等服務也更加便捷。

國內旅游企業把握入境游機遇，推動支付、住宿、出行、景區門票等產品及服務的優化。例如，Trip.com聯合國內2000多家景區開通在線購票服務后，還在近30家景區落地國際版售票機，支持境外游客通過多種語言、多種支付方式購票。此外，Trip.com還上線超過8000條日游產品，滿足境外游客需求。

出境游受到賽事經濟帶動作用則十分明顯。2024年巴黎奧運會已于當地時間7月26日拉開帷幕。飛豬數據顯示，巴黎已成為今年暑假歐洲最受歡迎的目的地之一，近一個月平臺上赴巴黎的機票預訂量同比增長近100%。同為“奧運城市”的馬賽、波爾多同樣備受游客青睞，過去一個月，飛豬赴馬賽的機票預訂量激增超1.3倍，赴波爾多的機票預訂量大漲超4.5倍。

此外，日元貶值也吸引了不少游客前往日本旅游。

日本在今年上半年便成為中國游客的一大出境熱門地。這從LVMH集團發布的上半年財報中可見一斑。財報提到，報告期內，LVMH集團日本市場因中國游客的購物熱潮而實現強勁增長，銷售收入同比大漲44%，對集團的貢獻由7%提高至9%。

中金公司研報表示，隨著跨境運力逐步恢復、護照持有率提升、免簽便利政策優化，中國出境旅游仍有提升空間。長期來看，我國出境旅游規模有望維持中高個位數增長。

入出境旅游熱推高部分企業業績

事實上，入出境旅游與國內旅游此前已呈現結構性分化。攜程發布的《2024五一假期旅行總結》顯示，伴隨入出境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國內游。

這一分化趨勢在部分上市公司的半年報業績預告中也得到印證。

受益于出入境旅游火爆，與之相關的ST凱撒、眾信旅游和嶺南控股業績表現較好。

ST凱撒預計上半年虧損2000萬元至3800萬元，相比2023年上半年虧損1.18億元大幅減虧；眾信旅游預計上半年盈利6500萬元至8000萬元，同比由虧轉盈；嶺南控股預計上半年盈利3600萬元至4500萬元，同比增長20.91%至51.14%。

嶺南控股表示，上半年出境游加速發展帶動公司業績同比大幅增長；國內游著力打造新增長點，構建N次游產品體系，提升客戶滿意度和復購率；入境游充分整合大灣區優質資源，積極開展行業推介合作，成功接待多個入境游大團，拓展歐洲入境灣區系列團業務，開拓市場取得優質突破。（來源：上海證券報）